Si la Coupe du Monde est avant tout une compétition sportive, elle est aussi devenue un rendez-vous qui influence fortement l’économie mondiale : autour de la compétition gravite un écosystèmes d’acteurs dont les biens ou services sont intimement liés à l’événement, et qui ont pu tirer parti de l’attention particulière dont bénéficie le football durant cette période. Leur objectif ? Profiter de cette période pour accélérer leur croissance, tester de nouveaux produits ou renforcer leur visibilité.

Mon Petit Prono a établi un nouveau record pendant la Coupe du Monde 2026. À l'approche de la finale, l'application gratuite de pronostics revendiquait 3,8 millions d'utilisateurs. Un résultat supérieur aux trois millions anticipés et qui confirme la progression observée à chaque grande compétition internationale : le jeu avait réuni 800 000 utilisateurs lors de la Coupe du monde 2018, puis 1,1 million pendant l'Euro 2021, 1,8 million lors de la Coupe du monde 2022, 2,4 millions à l'Euro 2024 et a désormais réuni 3,8 millions d’utilisateurs pendant le Mondial 2026. Disponible toute la saison sur la Ligue 1 McDonald's depuis plus de trois ans, Mon Petit Prono était d’ailleurs passé de 350 000 utilisateurs lors de la saison 2023-2024 à 500 000 en 2024-2025, puis à 600 000 en 2025-2026 durant cette compétition. En huit ans, la communauté a ainsi été multipliée par près de cinq.

Pour Sorare, la Coupe du Monde a accompagné la montée en puissance d'Arcade, son nouveau mode de fantasy football gratuit lancé à la mi-janvier. Pensé pour être plus simple et plus accessible, il permet aux supporters de composer une équipe à partir de cartes de joueurs et de suivre leurs performances en fonction des résultats réels sur le terrain.

Après un premier Set baptisé WNTR, puis Stellar, Sorare a lancé Colors, spécialement conçu pour accompagner la Coupe du monde. Une campagne de communication réunissant Kylian Mbappé et Sorare a soutenu ce lancement, sa principale vidéo ayant cumulé près d'un million de vues.

Depuis son lancement, Arcade a rassemblé plus de 600 000 participants et Colors a déjà dépassé son objectif annuel, alors que deux nouveaux Sets doivent encore être lancés. Le produit totalise 91 millions de vues organiques, tandis que les revenus de l'entreprise ont progressé de 85 % au premier semestre 2026 par rapport à la même période un an plus tôt. 

Cette année, la société française de cybersécurité CybelAngel a identifié 344 sites reproduisant le site officiel de la FIFA, notamment ses pages de connexion et de paiement. À la veille du début de la compétition, 125 d'entre eux étaient encore actifs. Les faux sites de billetterie représentaient une part importante de ces infrastructures malveillantes, mais CybelAngel a également détecté de faux séjours, des offres combinant vols, hôtels et billets, des portails de demande de visa, des plateformes de paris sportifs frauduleuses ainsi que de fausses offres d'emploi usurpant l'identité de la FIFA. Pour documenter cette évolution, l'entreprise a constitué 468 indicateurs de compromission (IOC) afin de faciliter la détection et le blocage de ces infrastructures, et affirme qu’entre 2022 et 2026, plus de 65 000 noms de domaine liés à la FIFA ont été enregistrés par des tiers.