A ver, a mí me ha sucedido, y a ti también te ha sucedido, y a la mayoría de nosotros nos ha sucedido. Estás hablando con alguien, hablando de verdad, cara a cara, en una conversación de las clásicas, nada de internet de por medio. Estás hablando de cualquier cosa, de tu intención de comprar un producto, o de tu nueva afición, yo que sé, por la pesca, o de que te gustaría cambiar de casa, o tal vez emprender un viaje. No lo has buscado en internet. No lo has posteado en las redes sociales, no has puesto al respecto un mísero correo electrónico a nadie, ni un mensaje de texto. Es una idea completamente virgen que acaba de surgir en esa conversación. Y mire usted por dónde, pocas horas después, a veces minutos, En la pantalla de tu teléfono móvil o de tu ordenador, de tu tablet, de tu Smart TV, aparece un anuncio relacionado con eso.

Y no, no creo que sea una casualidad, una serendipia, una sincronicidad yunguiana. Y por supuesto no es una leyenda urbana, es algo que nos ha ocurrido a muchos. Y entonces solo cabe una conclusión, que algo o alguien escucha nuestras conversaciones, bien a través de nuestro ordenador, nuestra tablet, nuestro teléfono, nuestra Smart TV. Esta pregunta, esta queja más bien, se le ha hecho múltiples veces a casi todas las empresas tecnológicas. A Google, a Facebook, a Apple, a todo el mundo. Y todos lo niegan. No miramos tus mensajes, no escuchamos tu micrófono, hacerlo sería. Poco ético, invasivo, ilegal. Pero oye, nosotros, pobres ciudadanos de a pie, seguimos teniendo esa percepción.

Que no es una percepción ficticia, los anuncios siguen apareciendo ahí, sin ninguna explicación. Aunque sí hay una explicación. Pero esa explicación es tan abrumadora. Tan, si me apuráis, en el fondo terrorífica que casi preferiríamos que nos estuvieran escuchando. Y es que empresas como Facebook o como Google no necesitan abrir tu micrófono y escucharte. No lo necesitan porque están siempre ahí. Saben dónde estás físicamente en cada momento. Saben todos tus datos demográficos. sexo, edad, gustos, tus hábitos de compra, tu nivel socioeconómico, todo lo que puedas imaginar y algunas cosas que ni siquiera puedes imaginar. Así que solamente tiene que pasar esos datos por el algoritmo que a su vez los tabula y los compara con millones y millones de otros datos de personas semejantes y distintas.

Y al final, de forma predictiva, te puede, en cierto sentido, leer el pensamiento. No te lee el pensamiento, se anticipa a lo que vas a pensar. El motor de inteligencia artificial de Facebook puede determinar tus intenciones a partir de todo el material visual y textual que le proporcionas. Y no solamente en Facebook. Te recuerdo que Instagram y WhatsApp forman parte de la misma compañía. Es un sistema de recomendación parecido a lo que hace Amazon o a lo que hace Spotify, pero claro, es que Facebook tiene muchísima. más información sobre ti que Amazon o que Spotify. Tanto Facebook como Google están constantemente tratando de predecir tu comportamiento y te muestran publicidad en función de lo que creen que vas a querer.