Алтайский край при богатейшем культурном наследии занимает 67-е место в федеральном рейтинге развития креативных индустрий. Разрыв между потенциалом и реальной позицией очевиден. Какую роль в этой ситуации играет АлтГУ и в каких конкретных направлениях университет может помочь субъектам креативных индустрий? Как выстроено взаимодействие АлтГУ с региональными властями и как университет помогает творцам попасть в реестр креативных индустрий и получить господдержку? На эти вопросы отвечает профессор экономики и эконометрики АлтГУ Светлана Лобова, продолжая разговор о креативной экономике, начатый ее коллегой Инной Санниковой.

Креативный продукт как товар обладает несколькими ключевыми особенностями.

1. Во-первых, креативный продукт относится к категории опытных благ. Это означает, что потребитель, как правило, не может оценить качество продукта до момента его потребления (например, сложно судить о фильме до просмотра, делать выводы о совершенстве дизайна сайта до его открытия или заявлять о вкусе блюда до его употребления). При выборе креативного продукта и определении его ценности достаточно часто потребитель прибегает к инструментам оценочных суждений. Поэтому при создании и продвижении креативного продукта большое значение отводится репутации, брендам, институту критиков, рекомендательным системам, персональным и неперсональным сетям, а также цифровым следам.
2. Во-вторых, креативный продукт — это товар, встроенный в систему прав интеллектуальной собственности. Именно поэтому креативные индустрии нуждаются в особом режиме защиты интеллектуальной собственности (патенты, авторские права), чтобы создать исключаемость и сделать производство креативных продуктов коммерчески оправданным. Без механизмов отслеживания нарушений исключительных прав (в онлайн- и офлайн-среде) и развития судебной практики коммерциализация результатов креативной деятельности затруднена.
3. В-третьих, классическая (в частности, марксистская) экономическая теория, утверждающая, что величина стоимости товара определяется количеством общественно необходимого рабочего времени, не применима к креативному продукту без существенных оговорок. Время создания креативного шедевра может быть минимальным (например, фотография, сделанная за минуту), а потребительная и меновая стоимости — очень большими, и наоборот: тысяча часов ремесленного труда может создать товар с низкой рыночной оценкой. Следовательно, стоимость креативного продукта корректнее объяснять через теорию предельной полезности и теорию ренты. Ценность в данном случае определяется уникальностью, редкостью, субъективной оценкой потребителя и его готовностью платить за эстетический, эмоциональный, гастрономический опыт, опыт обладания уникальным продуктом творческой деятельности, а также опыт следования современным тенденциям моды, дизайна и прочего. Таким образом, креативный продукт извлекает стоимость из культурной ренты — сверхдохода, возникающего благодаря ограниченному предложению уникальных продуктов, созданных в результате применения интеллектуальных, творческих способностей, историко-культурных или локальных брендов, невоспроизводимых в других местах. Культурная рента, следовательно, является экономическим выражением редкости, подлинности и символического капитала — в отличие от классической ренты, связанной с природными ресурсами или землей.
4. В-четвертых, креативный продукт всегда уникален. Он не является совершенным субститутом для другого продукта. Производитель такого продукта обладает локальной монопольной властью на него (благодаря авторскому праву или невоспроизводимой уникальности). При этом важно отметить, что, хотя барьеры для входа на рынок низки (нет запретов на написание книги или разработку бренда одежды), экономическая модель рынка креативных продуктов представляет собой сочетание интеллектуальной монополии (позволяющей назначать цену выше предельных издержек) и конкуренции за ограниченное внимание потребителя.

Светлана Лобова — куратор стратегической цели программы развития АлтГУ на 2021-2030 годы. Она подчеркивает:

— АлтГУ — ведущий центр социально-экономического и цифрового развития региона, обеспечивающий подготовку высококвалифицированных кадров, реализацию научно-технологических и творческих инициатив, а также их экспертное сопровождение. Креативная экономика — это прежде всего капитализация и коммерциализация креативных продуктов, обладающих уникальностью и ценностью, — товаров и услуг, являющихся результатом интеллектуальной и творческой деятельности. Экспертный потенциал АлтГУ для развития креативной экономики Алтайского края мог бы быть задействован для экспертно-аналитического сопровождения разработки и реализации документов стратегического планирования в области развития креативной экономики, сопровождения деятельности субъектов креативных индустрий в части соблюдения авторского права и регистрации прав на объекты интеллектуальной собственности, мониторинга эффективности мер поддержки креативных индустрий в Алтайском крае, оказания услуг претендентам на включение в реестр субъектов креативных индустрий Алтайского края в части подготовки описания создаваемого креативного продукта, научно-методического сопровождения создания креативных кластеров в Барнауле, Бийске и Рубцовске с учетом их выявленной креативной специализации. И этот перечень не закрытый. Он может расширяться.

Как же развиваются креативные индустрии в Алтайском крае? Для ответа на этот вопрос стоит обратиться к официальным статистическим данным и результатам исследований в данной области по методике, признанной на национальном уровне.

Оценка развития креативных индустрий в экономике региона может быть осуществлена через анализ созданной ими валовой добавленной стоимости и ее вклада в формирование валового регионального продукта. Они рассчитываются органами Росстата по специальной методике (утверждена приказом Росстата, 2025 год). Самые актуальные открытые данные об объемах валовой добавленной стоимости креативной экономики Алтайского края опубликованы по состоянию на 13 марта 2026 года и покрывают период 2019-2024 годов.

Если обратиться к официальным статистическим показателям, то в 2024 году объем креативной экономики в Алтайском крае составил 24,7 млрд рублей. Давать оценочное суждение в категориях «много» или «мало» не считаю корректным, лучше обратиться к динамике показателей. По сравнению с 2023 годом индекс валовой добавленной стоимости креативной экономики Алтайского края составил 112,1% (для сравнения: индекс физического объема ВРП 2024/2023 — 106,8%). По отношению к 2019 году объем креативных индустрий в 2024 году вырос в 2,5 раза (около 10 млрд рублей в 2019 году). Вклад креативной экономики в ВРП Алтайского края составлял, по данным Росстата, в 2024 году 1,9% (+0,4 процентного пункта к 2019 году).

К сожалению, открытых данных по объемам валовой добавленной стоимости в разрезе конкретных видов индустрий нет. В рамках аналитических отчетов о текущем уровне развития креативных индустрий в регионах используется такой показатель, как Российский региональный индекс креативных индустрий — РРИКИ. Методология его расчета была разработана Российской кластерной обсерваторией Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики и базируется на 52 показателях, рассчитанных на данных Банка России, Минкультуры, Минпросвещения и Минцифры России, Роспатента, Росстата, Фонда кино, Федеральной налоговой службы, в разрезе четырех тематик (социально-экономические условия, культурная среда, экономика и поддержка креативных индустрий).

Если обратиться к последней актуальной версии названного рейтинга (Москва, 2025), то Алтайский край по уровню развития креативной экономики находится на 67-м месте среди 85 регионов России (по совокупности оцениваемых показателей), представленных в нем, а среди приграничных регионов — на 6-м месте из 12. При этом по такому интегрированному показателю, как экономика креативных индустрий, Алтайский край находится на 43-м месте, значимый вклад в такой рэнкинг принадлежит показателю «численность студентов креативных специальностей» (у Алтайского края по этому показателю — 26-е место). Если еще немного «препарировать» показатели развития Алтайского края, учитываемые при построении рейтинга, то можно отметить в группе показателей «Социально-экономические условия» 3-4-е место у региона по числу географических указаний и наименований мест происхождения товаров, 38-е — по числу заявок на регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания; по группе показателей «Культурная среда» 16-е место — по числу объектов культурного наследия и 22-е — по охвату населения культурно-досуговыми учреждениями; по группе показателей «Поддержка креативных индустрий» 7-е место — по числу центров прототипирования и 29-е — по организации народных художественных промыслов и ремесел, получающих федеральную поддержку. Алтайский край входит в топ-20 регионов по числу объектов культурного наследия регионального и федерального значения в расчете на 10 тысяч человек населения. Полагаю, что здесь роль Алтайского государственного университета трудно переоценить.

Согласно рейтинговому исследованию развития креативных индустрий (Институт развития креативных индустрий Факультета креативных индустрий Высшей школы экономики, Москва, 2025), основанному на сопоставлении развития креативных индустрий с административными мерами их поддержки в том или ином регионе, Алтайский край отнесен к группе А, то есть к регионам с преимущественно комплексной системой мер поддержки креативного предпринимательства. Алтайский край входит в топ-20 регионов России по уровню развития гастрономии (17-е место), кино и анимации (16-е место), народных художественных промыслов и ремесел (15-е место), радио и телевидения (17-е место), рекламы (19-е место).

Анализируя развитие креативных индустрий в Алтайском крае, считаю возможным обратиться к еще одному исследованию Высшей школы экономики — «Креативные специализации российских городов» (Москва, 2022). Его объектами стали 197 городов России с численностью населения более 100 тысяч человек, в том числе три города Алтайского края — Барнаул, Бийск и Рубцовск. Согласно методике ВШЭ, креативная специализация города определяется на основе концентрации занятых в конкретных креативных индустриях относительно среднероссийского уровня с учетом масштаба города.

Барнаул как административный центр Алтайского края демонстрирует многопрофильную креативную специализацию. Исследование относит краевую столицу к городам с очень высоким уровнем креативной специализации в художественном творчестве и ювелирном деле. Высокий уровень креативной специализации города отмечен в архитектуре, дизайне, издательской деятельности, исполнительских искусствах, музеях, библиотеках, архивах, рекламе и PR, фотографии. В других креативных индустриях специализация Барнаула оценивается как средняя и невысокая.

Рубцовск получил оценку «очень высокое значение коэффициента креативной специализации» в таких видах, как издательская деятельность, исполнительские искусства, музеи, библиотеки, архивы, фотография и художественное творчество. У Бийска лишь одна сфера креативных индустрий получила оценку «высокое значение коэффициента креативной специализации» — фотография.

Решение задачи по увеличению доли креативных индустрий в экономике является важнейшим для достижения национальной цели «Устойчивая и динамичная экономика». Развитие креативного сектора в экономике региона также позволяет капитализировать культурное наследие и локальные бренды (туризм, народные промыслы, гастрономию), формируя устойчивую культурную ренту. В долгосрочной перспективе это снижает зависимость региона от традиционных промышленных циклов и повышает его инвестиционную привлекательность. Кроме того, креативные индустрии создают рабочие места, не требующие масштабной сырьевой базы или запуска тяжелого производства.

В соответствии с ранее упомянутым законом «О развитии креативных индустрий в Российской Федерации» регионы наделены полномочиями по стимулированию креативной экономики, включая установление критериев отнесения физических и юридических лиц, индивидуальных предпринимателей к субъектам креативных индустрий, формирование инфраструктуры поддержки, в том числе креативных кластеров.

В Алтайском крае в 2025 году принят региональный закон «О полномочиях органов государственной власти Алтайского края в сфере креативных индустрий». Для внедрения регионального стандарта в качестве региональной опорной организации развития креативных индустрий на территории Алтайского края определен Алтайский фонд развития малого и среднего предпринимательства.

В феврале 2026 года в Алтайском крае утвержден порядок подтверждения соответствия физических лиц, юридических лиц и индивидуальных предпринимателей критериям отнесения к субъектам креативных индустрий, осуществляющим деятельность в Алтайском крае. Ведется работа по формированию реестра субъектов креативных индустрий. Для включения в названный реестр от претендента требуется не только подтверждение соответствия основного вида экономической деятельности организации перечню видов экономической деятельности в области креативных индустрий, утвержденному Минэкономразвития России, но и описание креативного продукта. Юридические лица и индивидуальные предприниматели, включенные в этот реестр, имеют право на получение государственной поддержки.