La empresa apuesta por un directivo de la casa, ya que Murillo lleva más de una década vinculado a González Byass, a la que se incorporó en 2011 como director financiero y donde actualmente dirige el negocio internacional. Con anterioridad ocupó distintos cargos de responsabilidad en España, México y otros mercados internacionales.

Tal y como informa El Conciso, el nuevo director general tomará el relevo de César Sánchez, que ocupa el cargo desde principios de 2023, para liderar así una nueva etapa, marcada por el descenso del consumo de vino, el estrechamiento de los márgenes y el aumento de los costes financieros. Ambos trabajarán de forma coordinada hasta la fecha efectiva del cambio para facilitar la transición de la compañía.

Murillo asumió en 2017 el puesto de CEO de Pedro Domecq México, filial de González Byass, donde lideró la puesta en marcha del negocio y situó las marcas de brandy de Casa Pedro Domecq como líderes por volumen y valor en el mercado mexicano, según la compañía.

En 2021 pasó a ser adjunto a la dirección general de González Byass y asumió el seguimiento del Plan Estratégico 2021-2023. Posteriormente dirigió la joint venture creada por el grupo con Emperador (Bodegas Fundador) para las sociedades Bodega Las Copas y Domecq Bodega Las Copas.

En enero de 2023 se hizo cargo de la División América y, en julio de 2025, fue nombrado director general internacional, responsabilidad desde la que dará ahora el salto a la máxima dirección ejecutiva.

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Navarra, cuenta además con un Máster Ejecutivo en Economía y Dirección de Empresas del Instituto San Telmo y un Advanced Management Program de Harvard Business School.

El presidente de González Byass, Mauricio González-Gordon, destaca la apuesta por el talento interno en este relevo.“Es una alegría anunciar el nombramiento de Enrique Murillo como nuevo director general de González Byass. Su profundo conocimiento de la empresa, su experiencia y su identificación con nuestros valores hacen de Enrique la persona idónea para liderar esta nueva etapa”, afirma.

Para González-Gordon, el nombramiento refleja “nuestra confianza en el talento interno y nuestro compromiso con el desarrollo profesional de las personas que forman parte de esta casa”. El presidente también agradece a César Sánchez su “dedicación, compromiso y contribución a González Byass durante todos estos años”.

La llegada de Murillo se produce tres años y medio después de que Sánchez asumiera la dirección general en sustitución de Jorge A. Grosse, que estuvo 16 años frente de la compañía. Ahora el relevo coincide con una situación empresarial más complicada. Las últimas cuentas consolidadas disponibles, correspondientes a 2024, reflejaron un descensode las ventas del 2%, hasta 235 millones de euros. El resultado de explotación cayó de 12,8 a 9,3 millones.

La compañía reconoce una deuda consolidada próxima a los 150 millones y negocia con un grupo de once entidades financieras, entre ellas Santander, CaixaBank y BBVA, una reestructuración de las condiciones de financiación.

El grupo también ha aplicado recientemente un ERE para el ajuste de plantilla en algunas filiales y revisa la cartera de activos no estratégicos.

Pese a las dificultades, González Byass mantiene su confianza en la evolución del negocio y trabaja en la hoja de ruta que definirá sus próximos años. La compañía espera cerrar 2026 con una facturación bruta de 321 millones de euros y unos ingresos netos de 230 millones gracias a las medidas que está poniendo en marcha para la reestructuración del negocio.

Reforzar la rentabilidad, adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y consolidar su presencia en los mercados internacionales figuran entre los objetivos que se ha marcado la firma propietaria de Tío Pepe, Beronia y Viñas del Vero en esta nueva etapa.