Los españoles (en general) comemos más tarde, salimos más tarde y cenamos más tarde que nuestros vecinos europeos. Además, ahora sabemos que también compramos online más tarde que ellos.

A través de un nuevo estudio, Sovendus ha radiografiado los hábitos de consumo online de los europeos, estableciendo algunas diferencias bastante llamativas entre ellos. Así, España es el país donde más tarde en el día se compra por internet, concentrando su mayor actividad hacia las 22:00 horas. En contraste, los consumidores británicos realizan la mayor parte de sus compras a las 17 horas, mientras que en Francia el momento de mayor actividad se sitúa los miércoles a las 11:00 de la mañana.

En cualquier caso, las diferencias no se limitan a la hora del día, sino también al día de la semana preferido. Así, en la mayoría de los países el domingo es el día con mayor actividad comercial, concretamente entre las 17:00 y 19:00 horas, mientras que en España el lunes lidera el volumen de compras, acompañado de un segundo momento de especial actividad alrededor del mediodía en categorías como Viajes, Alimentación y Bebidas, y Hogar.

En el caso de las compras de moda, en la mayoría de Europa el mayor volumen de compras se registra los domingos por la tarde-noche, mientras que en España el pico de actividad se produce los martes a las 22:00 horas. En las categorías de belleza y salud ocurre algo similar, alcanzando su máximo volumen los lunes, también a las 22:00 horas.

Al margen del día y la hora preferidos para comprar online, el estudio de Sovendus, basado en datos agregados de transacciones registradas en su red europea de partners, destaca que los españoles somos los que más respondemos a las ofertas recibidas tras realizar una compra online. Así, el 47% de los compradores online españoles interactúa con alguna oferta tras completar una compra, como un cupón o un descuento de otra marca. Se trata de un dato muy superior a la media europea (22%), a gran distancia de países como Francia (42,1 %) y Polonia (34,9%).

Como explica Adham Lotfi, Country Manager de Sovendus en España, “Los consumidores españoles tienen una afinidad muy marcada por las promociones y los descuentos, tanto en el comercio electrónico como en las tiendas físicas. El ahorro es uno de los principales factores que influyen en la decisión de compra. Además, España cuenta con una sólida cultura del cupón y de la comparación de ofertas, donde los comparadores y las campañas promocionales desempeñan un papel importante.

Si a esto se suma una de las tasas de navegación móvil más altas de Europa, el resultado es un consumidor especialmente predispuesto a interactuar con ofertas justo en el momento de la compra, de una forma que destaca claramente frente a otros mercados europeos.”

Imagen: ChatGPT

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