El eCommerce europeo sigue creciendo con fuerza, pero todavía tiene margen para ganar peso dentro del retail. De acuerdo con los datos del estudio “Ecommerce in Europe 2026” elaborado por ECDB, plataforma de inteligencia de mercado y analítica de datos especializada en eCommerce, el mercado alcanzó una facturación estimada de 824.000 millones de dólares en 2025 (unos 710,4M€) y mantendrá un crecimiento sostenido durante los próximos años.

Las previsiones apuntan a que superará por primera vez el billón de dólares en 2028 y llegará hasta los 1,119 billones de dólares en 2029 (cerca de 964,7M€). En términos acumulados, esto supone que el ecommerce europeo crecerá un 36% entre 2025 y 2029. Este resultaría ser un ritmo superior al esperado para América (+32%), aunque ligeramente inferior al de Asia (+38%).

Así mismo, para 2026, ECDB calcula unas ventas online de 895.000 millones de dólares, un 8,5% más que el año anterior, prácticamente en línea con el crecimiento mundial del eCommerce (+8,6%).

Que el mercado europeo sea enorme no significa que esté completamente maduro. De hecho, uno de los datos más interesantes del estudio es que solo el 18,2% de las ventas retail europeas se realizarán online en 2026, porcentaje que aumentará hasta el 18,7% en 2027. En 2025 se situaba en el 17,3%.

Si la comparamos con otras regiones, Europa se encuentra bastante por debajo en este sentido. En 2026, el eCommerce representará aproximadamente el 30,4% del retail en Asia, el 27,7% en Norteamérica y el 26,7% a escala mundial.

Estos datos demuestran que, pese al tamaño que ya ha alcanzado el comercio electrónico europeo, todavía existe margen para que una mayor parte del consumo pase del canal físico al digital.

Por categorías, la electrónica fue el principal segmento del eCommerce europeo en 2025, con una facturación de 191.000 millones de dólares. Muy cerca aparece la moda, con 188.000 millones, seguida de hobby y ocio, con 176.000 millones. Después encontramos productos de cuidado (93.000 millones), muebles y hogar (89.000 millones), alimentación (87.000 millones) y bricolaje o DIY (71.000 millones).

Dentro de estas grandes categorías también existen diferencias relevantes. En electrónica, la electrónica de consumo supone el 65% de las ventas, frente al 35% de los electrodomésticos. En moda, la ropa concentra el 59%, mientras que el calzado representa el 22% y los bolsos y accesorios, el 19%.

El crecimiento tampoco se repartirá por igual en todo el continente. Se prevé que Turquía sea el mercado europeo con mayor crecimiento medio anual de ingresos entre 2025 y 2029, con un 12,9%, seguida de Bulgaria (12,5%), Bosnia y Herzegovina y Malta (ambas con un 10%).

Completan el top 10: Rusia (9,8%), Moldavia (9,6%), Portugal (9,1%), Polonia (9%), Noruega (8,9%) y Austria (8,7%). España, por tanto, no entra en este ranking de países europeos con mayor crecimiento previsto.

El estudio de ECDB también analiza hasta qué punto las ventas del eCommerce están concentradas entre 250 grandes tiendas en varios mercados europeos. Destaca el caso de Italia, donde solo cinco tiendas concentran el 66% de las ventas generadas por el top 250. Eso significa que aproximadamente dos de cada tres dólares facturados por esas grandes tiendas terminan en manos de los cinco principales operadores.

Además, si ampliamos hasta las 25 mayores tiendas, concentran alrededor del 82% de las ventas. Es decir, queda relativamente poco espacio para los cientos de operadores que aparecen después.

En España, las cinco mayores concentran el 51% del total, mientras que las posiciones 6 a 25 suman otro 25%. En conjunto, esto significa que las 25 primeras tiendas acumulan alrededor del 76% de las ventas generadas por ese top 250.

Por su parte, en Reino Unido el top 5 acapara el 55% y en Alemania el 54%. Francia, en cambio, presenta un mercado algo más repartido, ya que sus cinco principales eCommerce concentran el 46%, mientras que las tiendas situadas entre los puestos 6 y 25 aportan un 29%, el porcentaje más alto de los cinco países analizados.

Si miramos quién se queda con esas ventas, encontramos un nombre que se repite constantemente. Amazon es el principal retailer online por GMV (Valor Bruto de Mercancía) total en Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia. Pero detrás del gigante estadounidense aparecen con fuerza Temu, Shein y AliExpress.

Al analizar específicamente a España, el listado de principales retailers lo componen: Amazon (14,2 millones de dólares), AliExpress (4,8M$), Shein (4,2M$), Temu (3,3M$) y El Corte Inglés (1,7M$).

La estacionalidad también continúa siendo muy visible. Después de moverse durante buena parte de 2025 en niveles mensuales próximos a los 60.000-66.000 millones de dólares, la facturación europea se disparó hasta los 89.200 millones en diciembre, el máximo del periodo analizado.

Tras esto, en enero de 2026 cayó a 70.000 millones y en febrero volvió a bajar hasta los 63.300 millones. ECDB relaciona esta evolución directamente con las compras navideñas y las campañas de final de año.

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