Фото: официальные логотипы

"Яндекс" подключил сайт и приложения маркетплейса к своей платформе ритейл-медиа. Теперь рекламодатели могут напрямую подключать медийную рекламу и продвижение товарных карточек на площадках "М.Видео" через Яндекс Директ. Что получат компании от этого сотрудничества?

"Оборот.ру" уже сообщал о планирующейся интеграции — стороны обнародовали свои планы в мае. "Яндекс Ритейл Медиа" станет ключевым партнером по продаже рекламы внутри сайта и мобильных приложений "М.Видео".

В рекламный инвентарь маркетплейса входят как онлайн-инструменты (баннеры, брендзоны, продвижение в поиске и каталоге, e-mail-рассылка и push-уведомления, соцсети, обзоры и т.п.), так и офлайн-возможности (видео- и аудиоролики в торговых залах, чекпоинты, плакаты, видеоэкраны, реклама на пакетах и корзинах и т.п.).

Кроме того, "М.Видео" может размещать outdoor-рекламу, на ТВ и радио, в метро и "наружную" рекламу, а также делать интеграции с блогерами.

Чем это полезно "Яндексу"?
Для рекламодателей Яндекса это доступ к новому крупному рекламному инвентарю через уже привычный сервис — с прозрачной аналитикой и едиными метриками эффективности. Яндекс Директом сегодня пользуются более 630 тысяч рекламодателей.

Чем это полезно "М.Видео"?
Для "М.Видео" партнерство означает рост числа потенциальных рекламодателей за счет аудитории Яндекс Директа.

Брендам, которые раньше вели рекламные кампании одновременно и на маркетплейсе, и в "Директе" , больше не требуется распределять бюджет и ресурсы между двумя кабинетами — размещение консолидировано в одном интерфейсе.

Также для "М.Видео" это еще один шаг к развитию полноценной ритейл-медиа-платформы как части омниканальной экосистемы.

Так что, главный российский поисковик, агрегатор такси, платформа контекстной рекламы (и прочая, и прочая) новому партнерству явно рад:

"Для производителя наличие товара на полке физического или онлайн-магазина — это только часть пути к покупателю.

Наше партнерство с "М.Видео" даст брендам возможность встретить своего покупателя именно там, где он принимает решение о покупке — на страницах и в приложении маркетплейса,  — используя уже привычный сервис "Яндекса" для продвижения", — говорит директор по развитию рекламных продуктов РСЯ Олег Иванов.

Крупный федеральный ритейлер тоже понимает свою выгоду:

"Наше партнерство объединяет охват и технологии "Яндекса" с данными "М.Видео" о реальных покупках более 80 млн клиентов онлайн и офлайн.

Рекламодатели запускают кампании в привычном Яндекс Директе, где алгоритмы теперь учатся на данных о продажах, совершенных внутри экосистемы "М.Видео", а не только на кликах — значит, оптимизация идет на реальный результат, а не только на промежуточные метрики", — отметил директор по маркетингу "М.Видео" Андрей Скачек.

"Яндекс Ритейл Медиа" — платформа для ритейлеров, которые монетизируют свои площадки за счет продвижения сторонних брендов. К платформе может присоединиться любой интернет-магазин и начать получать новый источник прибыли, размещая прямую рекламу на своих сайтах, показывая объявления РСЯ и продвигая товары вендоров (производителей, поставщиков).

Сегодня платформа объединяет более 30 ритейлеров из сфер фармацевтики и здоровья, бытовой техники и электроники, авто, DIY, FMCG.

По прогнозам, основной рост рынка рекламы в 2026 году обеспечит именно сегмент ритейл-медиа: его объем может увеличиться на 45% и составить 1,2 трлн рублей. Для рекламодателей же новый инвентарь закрепляется как омниканальный инструмент, способный работать и на узнаваемость, и на продажи.

Согласно исследованию Яндекс Рекламы, половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году. Ритейл-медиа уже занимают существенную долю в бюджетах компаний: в 2025 году у 84% производителей на этот канал приходилось до трети всех рекламных расходов.

Рекламодатели называют ключевыми преимуществами ритейл-медиа высокую эффективность, большую аудиторию, прямое влияние на покупателя в точке продаж.

Также читайте на нашем сайте:

• Реклама на сайте и в приложении "М.Видео" с июля продается через "Яндекс"
• Александр Семенкин возглавил направление Retail Media в "М.Видео"
• "М.Видео", как другие маркетплейсы, предлагает открывать свои ПВЗ независимым операторам

Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке или на email-рассылку — вот по этой.

Читайте и получайте все самое важное наиболее удобным способом.