Гастрономические коллаборации в сегменте бьюти-брендов становятся частью повседневного маркетинга: 76% россиянок хотят поучаствовать в коллаборации ресторана и какого-либо бьюти-бренда, подсчитали аналитики «Анкетолога» на основе данных от 1,8 тыс. человек.

Чаще всего о подобном формате узнают из соцсетей (52%) и интернет-рекламы (42%), в самой торговой точке (31%), а также от друзей и знакомых (30%).

При этом 76% граждан интересны коллаборации бьюти-брендов и заведений общепита. 86% готовы заказать конкретное блюдо или напиток для участия в акции, а 70% готовы сделать пост в соцсетях, чтобы получить подарок от бьюти-бренда.

Среди наиболее желанных подарков – набор пробников (56%), миниатюра парфюма (53%), подарочный сертификат (50%), уходовая (46%) и декоративная косметика (43%), заявили авторы исследования.

«Еда и бьюти сближаются не первый год, и коллаборации ресторанов с бьюти-брендами – часть этого тренда, а не разовый эксперимент. <…> Для брендов это сигнал не ограничиваться разовыми промо-акциями с подарком к чеку, а запускать полноценные коллаборации на стыке гастро и бьюти — с общей концепцией, упаковкой и визуальным языком, который считывается сразу и в меню в ресторане, и в карточке товара на маркетплейсе», — подчеркнула диджитал-исследователь сервиса онлайн-опросов и маркетинговых исследований «Анкетолог» Татьяна Смирнова.

Ранее сообщалось, что основными источниками информации о коллаборациях брендов становятся социальные сети (67%), реклама (52%) и магазины (39%).