Российский рынок смартфонов сокращается второй год подряд. По итогам первого полугодия 2026 года продажи упали на 7,8% в штуках и на 5,9% в деньгах относительно аналогичного периода прошлого года.

Всего было реализовано 12 млн устройств на сумму свыше 260 млрд руб. Средняя цена гаджета при этом выросла на 2%, до 21,9 тыс. руб, сообщает

«Коммерсантъ»

 со ссылкой на данные «М.Видео». 

Снижение подтверждают и в МТС: за шесть месяцев продано 10,2 млн смартфонов на 256,7 млрд руб., что на 10% меньше в количественном и на 7% — в денежном выражении. Средняя стоимость устройства в сети оператора выросла на 4%, до 25,2 тыс. руб. «Основной фактор — увеличение среднего срока владения устройствами. Пользователи реже обновляют смартфоны, так как современные модели служат дольше, а их характеристик хватает на несколько лет», — пояснили в компании.

Лидером продаж как в штуках, так и в деньгах среди конкретных моделей стал iPhone 17 с памятью 256 ГБ. Второе место занял iPhone 17 Pro на 256 ГБ, третье — iPhone 15 на 128 ГБ. По брендам в натуральном выражении первенство сохранил Redmi, хотя его доля снизилась с 18,6% до 16,7%. Samsung, напротив, нарастил присутствие с 10,4% до 13,6% в штуках и с 19,7% до 22,2% в деньгах, поднявшись с четвёртого на второе место по количеству проданных устройств. В пятёрку также вошли realme, Tecno и Honor.

По выручке лидером остаётся Apple, несмотря на снижение доли с 27,5% до 26,7%. За ней следуют Samsung и Redmi. В restore: отмечают, что конкуренция в среднем и премиальном сегментах будет усиливаться, однако сложившийся расклад вряд ли кардинально изменится до конца года. «Запас прочности для Apple обеспечивает высокий чек, но конкуренция за этот чек растёт. Лояльность к бренду в России традиционно высокая и пока такой остаётся», — заявили в пресс-службе компании. Высокий спрос в начале года фиксировался на новые бюджетные линейки Apple: на долю ноутбуков Neo пришлось 14% продаж техники бренда, на iPhone e-серии — 34%.

Усиление Samsung связывают с агрессивной ценовой политикой. «Вендор серьёзно снизил цены на модели среднего сегмента — до уровней китайских конкурентов, а в ряде случаев даже ниже», — пояснили в «Марвел-Дистрибуции». Там ожидают, что во втором полугодии продажи сезонно вырастут, но год к году падение продолжится из-за увеличения себестоимости устройств и, как следствие, роста розничных цен.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail