По итогам первого полугодия 2026 года в России было продано около 460 тыс. iPhone — примерно на 60 тыс. меньше, чем годом ранее. Это рекордно низкий показатель с 2022 года.

Об этом сообщают

«Известия»

 со ссылкой на данные Mobile Research Group. При этом Apple остаётся лидером по продажам смартфонов в денежном выражении с долей более 27%, а покупатели всё чаще выбирают актуальные Pro-модели и устройства с увеличенным объёмом памяти, отметили в «М.Видео».

Снижение спроса фиксируют все крупные каналы. По данным «Связь.ON», рынок iPhone сократился на 10–15% год к году, в МТС сообщили о падении продаж на 12% в штуках. Общий объём реализации смартфонов в РФ за полугодие, по данным МТС, составил 10,2 млн устройств на 256,7 млрд руб. При этом на Wildberries продажи iPhone выросли на 325% относительно аналогичного периода 2025 года, однако рынок в целом, по оценке руководителя категории «Смартфоны» RWB Ильи Новикова, сократился на 15–30%. «Это связано с отсутствием у Apple принципиально новых технологических решений, увеличением среднего срока использования устройств и ценовой политикой бренда», — пояснил он.

Эксперты называют падение первым серьёзным с момента начала параллельного импорта. По словам эксперта НТИ по беспроводной связи Олега Яблокова, основной сдерживающий фактор — высокая ключевая ставка ЦБ: около 70% техники Apple приобретается в кредит. Дополнительными ограничениями стали удаление российских приложений из App Store и отсутствие маркетинговой поддержки бренда в стране, что стимулирует переток пользователей на Android.

Освобождающуюся долю занимают азиатские бренды. В первом квартале лидерами в штуках стали Redmi, Samsung, Realme и Tecno, основной рост пришёлся на средний и нижний ценовые сегменты (25–35 тыс. руб.). По данным МТС, наиболее заметный рост спроса — на 37% за полугодие — зафиксирован в категории смартфонов стоимостью 40–60 тыс. руб., где представлены наиболее востребованные модели китайских производителей. «Авито» зафиксировал взрывной рост интереса к OnePlus (+87% во втором квартале), а также к Vivo и Honor (+14%). В ресейле продажи Vivo выросли на 72%, устройств Google — на 19%, Tecno — на 8%.

Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков констатирует, что россияне в целом экономят на технике, а дорогой смартфон перестал быть приоритетом. Удорожание кредитов и усложнение оплаты сервисов Apple ускоряют переориентацию на более доступные и функциональные альтернативы. В «М.Видео» подчёркивают, что конкуренция производителей стимулирует развитие рынка и появление новых функций, включая ИИ-решения, во всех ценовых категориях.

Российский рынок смартфонов сокращается второй год подряд. По итогам первого полугодия 2026 года продажи упали на 7,8% в штуках и на 5,9% в деньгах относительно аналогичного периода прошлого года.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail