Заказчик

Складской комплекс Old Yard

Задача

Создать яркий, запоминающийся бренд, который выделит Old Yard среди типовых решений и предоставит арендаторам больше, чем просто «метры»

Проблема

На рынке присутствия бренда Old Yard высокая конкуренция, большинство объектов представлены как обезличенные, утилитарные пространства без чёткого позиционирования.

Цель проекта

• Сформировать узнаваемый образ бренда на этапе запуска; 
• Убедительно донести ценность аренды именно в Old Yard; 
• Придать эмоциональный, имиджевый и визуальный вес проекту; 
• Создать основу для коммуникации с разными сегментами арендаторов (от малого бизнеса до крупных компаний).

Процесс

Этап 1 — Стратегическая платформа

• Было разработано смысловое ядро бренда, которое включает ключевую идею, слоган и ценности. 
• Целевая аудитория: малый и средний бизнес, ориентированный на рост и развитие. Основные мотивации — гибкость, доступность, логистика. 
• Конкурентные преимущества: адаптивность пространства (модульность), идеальное расположение, удобная транспортная доступность. 
• Определены основные смыслы для визуального выражения, отражающие динамичность и современность бренда.

Принципы брендинга

• Модульность и гибкость — пространство, которое адаптируется под нужды арендатора. 
• Уникальная логистика — идеальное расположение и продуманные подъездные пути. 
• Современность и эстетика — сочетание функциональности и дизайна для создания комфортной среды. 

Слоган "Близко. Удобно. Модульно."

Выбранный слоган идеально отражает ключевые ценности бренда Old Yard и хорошо запоминается по нескольким причинам:

• Четкость и простота: Слоган состоит из трёх коротких, но емких слов, что делает его легким для восприятия и запоминания. Простота фраз и их логическая структура создают устойчивую ассоциацию с брендом. 
• Многозначность: Каждое из слов можно интерпретировать как индивидуальное преимущество, а в совокупности они создают образ универсального решения для бизнеса, которое легко подстраивается под любые требования. 
• Запоминаемость: Слоган не перегружен информацией, а состоит из трёх ключевых аспектов, каждый из которых легко воспринимается и вызывает положительные ассоциации. Кроме того, ритм и четкость фраз делают его удобным для повторения и использования в коммуникациях. 

Формирование преимуществ Old Yard

Команда провела анализ потребностей будущих резидентов и бизнеса в целом. Мы собрали ключевые требования к коммерческим пространствам и отобрали наиболее значимые характеристики. В результате были сформированы и чётко описаны основные преимущества комплекса. 

• Гибкость пространства: возможность объединять модули и адаптировать планировку под нужды бизнеса. 
• Современная инфраструктура: высокоскоростной интернет, круглосуточный доступ, системы безопасности. 
• Модульность и адаптивность: каждый объект легко масштабируется, что позволяет арендаторам расти без ограничений. 
• Комфорт для сотрудников и клиентов: просторные офисы, современные санузлы и зоны отдыха. 
• Экологичность: современная архитектура и ландшафтный дизайн, интегрированные с природой. 

Этап 2 — Визуальная айдентика

Ключевое цветовое решение

Цветовая система Old Yard построена вокруг насыщенного оранжевого — основного фирменного цвета, который задает характер бренда. Он работает как визуальный маркер комплекса и используется для ключевых акцентов, навигации и смысловых блоков, притягивает внимание и делает бренд легко узнаваемым в городской и цифровой среде. 

Вокруг основного цвета выстроена система сдержанных дополнительных оттенков, которые создают баланс и подчеркивают индустриальный характер проекта. 

Графитовый выступает как опорный цвет айдентики. Он добавляет строгость, архитектурность и ощущение надёжности, хорошо работает в фонах, типографике и крупных плоскостях, позволяя оранжевому звучать ещё ярче. 

Светло-серый используется как нейтральная основа. Он облегчает композиции и помогает выстраивать иерархию контента, не перегружая визуальную систему. 

Легкий серый применяется в фоновых и второстепенных элементах. 

В совокупности цветовая палитра работает как единая система: яркий акцент и сдержанная база позволяют визуальной концепции оставаться выразительной, но не агрессивной, и легко адаптироваться под любые носители — от фасадов и навигации до digital-материалов.

Разработка логотипа

При создании логотипа Old Yard команда отталкивалась от ключевой идеи комплекса — модульности и адаптивности пространства. Мы стремились перенести этот принцип в визуальную айдентику, чтобы логотип не был статичным знаком, а отражал гибкость и трансформацию самого комплекса. 

В процессе работы было разработано несколько вариантов логотипов, в основе которых лежала модульная структура. Знак собирался из отдельных элементов, которые могли комбинироваться, перестраиваться и масштабироваться — подобно тому, как модули комплекса объединяются и адаптируются под разные задачи бизнеса. 

Логотип «крутился» вокруг идеи трансформации: он сохранял узнаваемость, но при этом мог менять форму, конфигурацию и подачу в зависимости от носителя и контекста. Такой подход позволил заложить в айдентику ощущение развития, гибкости и роста — ключевые характеристики Old Yard. 

Некоторые из представленных вариантов логотипа:

Утвержденный логотип

По итогам работы клиент утвердил логотип, в котором идея модульности стала ключевой визуальной основой. Знак построен из отдельных блоков, которые можно вытягивать и трансформировать по горизонтали и вертикали, отражая принцип гибкого, масштабируемого пространства комплекса Old Yard. 

Такая конструкция логотипа напрямую перекликается с архитектурной концепцией проекта: как и модули комплекса, элементы логотипа легко адаптируются под разные форматы и носители, сохраняя целостность и узнаваемость бренда. Логотип одинаково органично работает в горизонтальной, вертикальной и компактной версиях. 

Логотип построен из двух модулей, каждый из которых выполняет свою функцию в системе. В оранжевом модуле всегда размещается название бренда — в полном или сокращенном виде. Второй модуль используется для слогана или может быть отключен в зависимости от задачи и носителя.

Дополнительным преимуществом стала возможность использования логотипа в монохромном исполнении. В чёрно-белом варианте он сохраняет свою структуру, характер и узнаваемость, что делает систему универсальной и удобной для любых носителей — от навигации и технической документации до цифровых и офлайн-материалов.

Отдельным акцентом стала краткая версия OY, которая читается как «ОЙ». Этот прием добавляет бренду лёгкость и запоминаемость, становится яркой фишкой для рекламных материалов и помогает привлекать внимание аудитории за счет неожиданного, эмоционального прочтения. 

Все варианты логотипа, принципы его трансформации, допустимые пропорции и сценарии использования были подробно описаны в брендбуке, что обеспечивает корректное и единообразное применение айдентики на всех носителях. 

В результате логотип не просто визуально поддерживает идею модульности, а становится ее активным продолжением — гибким, живым и адаптивным инструментом бренда.

Разработка концепции

На базе утвержденного логотипа была разработана целостная визуальная концепция бренда Old Yard, в которой модульность становится не только смыслом, но и основным приемом визуального языка. Айдентика выстроена как система, способная гибко адаптироваться под разные форматы, масштабы и носители. 

В рамках проекта был подобран и зафиксирован фирменный шрифт — строгий, современный, с индустриальным характером. Он уверенно работает как в навигации и технической информации, так и в крупных акцентных заголовках, поддерживая архитектурную эстетику комплекса. 

Цветовая система построена на контрасте нейтральной, сдержанной базы и яркого акцентного цвета. Такой подход подчеркивает индустриальность пространства, помогает расставить визуальные акценты и усиливает читаемость ключевых сообщений. Цвет используется модульно — как отдельный блок, который может масштабироваться и взаимодействовать с контентом. 

Логотип в рамках визуальной концепции ведёт себя как активный элемент композиции: он вытягивается по горизонтали и вертикали, интегрируется в макеты, «держит» сетку и дополняет изображения, цифры и текст. За счет этого айдентика выглядит цельной и динамичной, а модульность читается на уровне формы. 

В результате визуальная концепция Old Yard стала продолжением архитектуры комплекса — строгой, функциональной и в то же время гибкой, способной трансформироваться вместе с брендом.

Работа над брендингом Old Yard получилась очень живой и последовательной. Проект начался с глубокого стратегического этапа: мы обсуждали не только визуал, но и то, каким должен быть характер бренда и как он будет говорить с арендаторами. Это помогло сразу задать правильный вектор всей команде. 

В процессе было несколько итераций логотипа и визуальной системы — мы тестировали разные варианты модульности, проверяли, как айдентика будет работать на навигации, фасадах и в digital.Заказчик (клиент) активно включался в обсуждения и давал понятную обратную связь, благодаря чему решения принимались достаточно быстро. 

В итоге удалось собрать систему, которая действительно отражает идею гибкости и роста бизнеса.

Валерия Лепешкина, проджект-менеджер MediaNation

Для нашей команды этот проект стал хорошим примером того, как стратегическая часть напрямую влияет на визуальный результат. 

Мы начали с четкой формулировки ценности комплекса и понимания аудитории — малого и среднего бизнеса, которому важны логистика, гибкость и возможность масштабироваться. Важно было не просто сделать красивый логотип, а создать систему, которая будет работать на разных носителях и долго оставаться актуальной. 

Команда справилась с задачей: айдентика получилась достаточно простой, но при этом гибкой и легко масштабируемой, что для коммерческого проекта особенно важно.

Надежда Ничволодова, руководитель группы менеджеров отдела разработки MediaNation

Сотрудничество по проекту брендинга Old Yard было построено последовательно и прозрачно. Команда агентства начала работу с погружения в проект: мы обсуждали особенности комплекса, его расположение, будущих арендаторов и задачи, которые должен решать бренд. Благодаря этому предложенные решения выглядели не абстрактно, а логично связаны с самим комплексом. 

Было несколько этапов обсуждений и доработок, но процесс не затягивался: команда быстро реагировала на комментарии и предлагала альтернативы. Особенно понравился подход к модульности логотипа — идея хорошо отражает концепцию самого комплекса. 

В результате мы получили понятную и гибкую систему бренда, которую удобно использовать в дальнейшем продвижении проекта.

Юрий Титов, генеральный директор Old Yard