• Kampania Dafi wystartowała 19 października i potrwa do grudnia 2026 roku.
• Borys Szyc wciela się w przedstawiciela fikcyjnego „gatunku” Homo Complicatus, a narrację prowadzi Krystyna Czubówna.
• Marka chce zwrócić uwagę na nawyk kupowania i transportowania wody butelkowanej oraz promować filtrowanie wody kranowej.
• Za produkcję spotów, kreację i działania mediowe odpowiada Cape Morris.

Kampania została utrzymana w konwencji filmu przyrodniczego. Jej bohaterem jest fikcyjny „gatunek” Homo Complicatus – współczesny człowiek, który zdaniem twórców kampanii niepotrzebnie komplikuje proste codzienne czynności.

Jednym z przedstawionych przykładów jest kupowanie wody w plastikowych butelkach, jej transportowanie i przechowywanie w domu. Dafi wykorzystuje ten motyw do promocji własnych produktów do filtrowania wody.

Borys Szyc wciela się w przedstawiciela Homo Complicatus, natomiast Krystyna Czubówna komentuje jego zachowania w stylistyce znanej z dokumentów przyrodniczych.

„Homo Complicatus” ma być nie tylko pojedynczą kampanią, ale początkiem dłuższej platformy komunikacyjnej Dafi.

– Chcemy, aby Dafi kojarzyło się nie tylko z filtrowaniem wody, ale przede wszystkim z wygodą i upraszczaniem codzienności. „Homo Complicatus” pozwala nam opowiadać o tym w sposób lekki, z humorem i bez moralizowania. To dla nas coś więcej niż pojedyncza kampania – platforma, dzięki której możemy konsekwentnie budować rozpoznawalność marki i pokazywać, że prostsze rozwiązania często mamy na wyciągnięcie ręki – mówi dr Paulina Prędotka, dyrektor ds. komunikacji marketingowej Formaster, właściciela marki Dafi.

Pomysł kampanii nawiązuje również do zmian związanych z systemem kaucyjnym. Jak wskazuje Michał Świnoga, autor koncepcji, punktem wyjścia była obserwacja zachowań konsumentów związanych z kupowaniem i przechowywaniem wody.

– Obserwując zmiany zachowań ludzi wokół mnie, związane z wprowadzeniem systemu kaucyjnego, zauważyłem, jak często z przyzwyczajenia komplikujemy sobie życie. Chciałem pokazać ten absurd językiem moich ulubionych filmów przyrodniczych, z charakterystycznym głosem Krystyny Czubówny. Tak narodził się Homo Complicatus w którego zachowaniu każdy z nas może rozpoznać siebie. A dźwiganie i magazynowanie wody to jeden z jego najbardziej charakterystycznych rytuałów – mówi Michał Świnoga, ekspert ds. brandu i komunikacji marki Dafi.

Przy projekcie Dafi współpracuje z agencją Cape Morris. Jej zakres prac obejmuje realizację kreatywną, produkcję spotów reklamowych, przygotowanie key visuala i landing page'a oraz strategię i zakup mediów.

Kampania obejmuje także działania digitalowe, współprace z influencerami, aktywację konsumencką oraz PR.

– „Homo Complicatus” to kampania, w której humor pozwala opowiedzieć o codziennych nawykach w nieoczywisty sposób. Zależało nam, żeby ta idea wykraczała poza klasyczny spot reklamowy. Wspólnie zdecydowaliśmy się również szerzej wykorzystać potencjał Borysa Szyca, który świetnie odnajduje się w tej konwencji. Naszą rolą było przełożenie konceptu na spójną, wielokanałową komunikację – mówi Katarzyna Ryba, Account Supervisor działu Partners Care w Cape Morris.