На прошлой неделе Ozon открыл доступ к рекламе на маркетплейсе для ИП и юридических лиц, а таргетированная реклама в Max стала доступна через «Яндекс Директ».

Главные новости выпуска:

— MyDash представила функцию «Медиаплан»

— Buzzoola показала баннеры с опросами

— Buzzoola обновила кросс-платформенный Shoppable Ads

Глобальные новинки:

— Google Ads дал рекламодателям контроль над расходами 

• Инструмент позволяет подготовить план размещения рекламы в каналах Max, оценить прогноз результатов, а также проанализировать соответствие выборки.

• Пользователи могут сформировать подборку каналов по заданным метрикам, а система покажет примерную стоимость размещений и потенциальный суммарный охват кампании.

• Специальная метрика оценки рекламного потенциала канала поможет выбрать наиболее подходящие под задачу каналы с учетом бюджета и тематики.

• Решение ориентировано на бренды и продуктовые или маркетинговые команды.

• В анкете можно указать до четырех вопросов, в каждом из них до шести вариантов ответа, как одиночных, так и множественных. Доступны функции фильтрации, исключения и перемешивания ответов.

• С помощью баннеров можно проверять гипотезы, собирать обратную связь без привязки к предыдущей кампании, изучать спрос, потребности и барьеры аудитории, а также проводить исследования по CRM-базе (система управления взаимоотношениями с клиентами).

• Работа выстроена в несколько этапов. Сначала определяется цель исследования и профиль аудитории, затем составляется анкета и согласовывается число ответов. После этого включается баннер, контролируется набор выборки, а в конце клиент получает агрегированную статистику вместе с исходными данными.

• Формат для десктопной и мобильной версий сайтов объединяет имиджевое креативное видео и товарные карточки в одном размещении.

• Поверх контента показывается от 1 до 10 товаров. Карточки автоматически сменяются. На десктопе автопрокрутка приостанавливается при наведении курсора, на смартфоне товары листаются свайпом.

• У каждой карточки может быть собственное текстовое сопровождение, стоимость, кнопка призыва к действию (Call-to-action) и ссылка на страницу конкретного товара. 

• Рекламодатель настраивает положение блока, порядок товаров, изображения, заголовки, цену и призыв к действию. Для запуска нужны видеоролик до 30 секунд, от 1 до 10 изображений товаров и ссылки. 

• Модель закупки — CPM (оплата за тысячу показов).

• Компания представила два инструмента, которые позволяют ограничивать бюджеты в этих каналах по проценту, а не только полностью отключать их.

• Первый инструмент — приоритизация каналов. Весь инвентарь делится на высокоприоритетный и низкоприоритетный.

• Второй инструмент — распределение бюджета. Для низкоприоритетных каналов задается максимальный процент от дневного бюджета, и система старается удерживать расходы в этих пределах. При этом лимит соблюдается по принципу best-effort (максимально возможное усилие), то есть Google не гарантирует его полного соблюдения.

• Оба инструмента доступны для кампаний в «Поиске», «Шопинге» и Performance Max. С февраля 2027 г. поисковые кампании с включенной КМС будут переведены на новую систему.