• Eurocash odświeża markę mleczarską Kanka;
• Oferta zostanie rozszerzona do około 51 produktów;
• pojawią się dwie nowe linie oraz produkty odpowiadające aktualnym trendom;
• w sklepach małego formatu dostępne będą około 34 SKU;
• 56 proc. badanych uznało nowe opakowania za bardziej przyciągające uwagę;
• Eurocash posiada w swoim portfolio ponad 60 marek własnych.

Jak informuje ESM Magazine, Grupa Eurocash ponownie wprowadza na rynek swoją mleczarską markę własną Kanka. Zmiana jest znacznie szersza niż samo przeprojektowanie etykiet – grupa rozszerza również asortyment i wprowadza dwie nowe linie produktów. Nowe opakowania wykorzystują motyw mlecznej kanki, który ma mocniej kojarzyć markę z tradycją i naturalnym charakterem produktów.

Wprowadzanie odświeżonej oferty zostało podzielone na etapy. Proces rozpoczął się w lipcu 2026 r. i obejmuje sklepy zaopatrywane przez Eurocash, supermarket internetowy Frisco oraz ofertę hurtową grupy. W sierpniu premierę ma dodatkowo wspierać kampania komunikacyjna z udziałem ambasadorów marki. W sklepach pojawią się natomiast materiały promocyjne, m.in. plakaty i ulotki.

Jednym z najważniejszych elementów zmian jest poszerzenie asortymentu. Jak opisuje ESM Magazine, oferta Kanki ma liczyć około 51 produktów. Eurocash wprowadza dwie dodatkowe serie – linię produktów o bardziej deserowym charakterze oraz linię funkcjonalną. W asortymencie mają znaleźć się produkty wpisujące się w aktualne trendy konsumenckie, w tym gotowe do spożycia napoje proteinowe.

Grupa sięga również po produkty sezonowe. Jednym z przykładów jest ayran. Nie każdy sklep będzie jednak posiadał pełne portfolio. W placówkach małego formatu Eurocash zakłada ofertę obejmującą około 34 SKU.

Zmiana wyglądu Kanki została poprzedzona badaniami konsumenckimi. Według danych przytoczonych przez ESM Magazine 56 proc. respondentów uznało nowe opakowanie za bardziej przyciągające wzrok.

Jeszcze istotniejszy z punktu widzenia sprzedaży może być drugi wynik. 46 proc. badanych zadeklarowało większą skłonność do zakupu produktu ze względu na nowy wygląd opakowania. Projekt szczególnie dobrze oceniali konsumenci w wieku od 20 do 30 lat.

– W kategorii mleczarskiej decyzje zakupowe podejmuje się szybko i intuicyjnie, bezpośrednio na półce – konsumenci rzadko przychodzą do sklepu z konkretną marką na liście zakupów – mówi cytowana przez ESM Magazine Małgorzata Zielińska, dyrektor działu marek własnych w Grupie Eurocash.

Jak dodaje, właśnie dlatego opakowanie może mieć duże znaczenie dla ostatecznej decyzji klienta.

– Oznacza to, że samo opakowanie ma ogromny wpływ na wybór produktu, a skuteczna komunikacja w sklepie dodatkowo wzmacnia tę decyzję – to właśnie tutaj marka naprawdę konkuruje z innymi – podkreśla dyrektor działu marek własnych w Grupie Eurocash. .

Za odświeżeniem Kanki stoi również szersza strategia Eurocash. Grupa chce wykorzystywać marki własne do wzmacniania konkurencyjności sklepów franczyzowych i partnerskich. Ma to znaczenie szczególnie na rynku zdominowanym przez duże sieci, które od lat rozbudowują własne linie produktów i wykorzystują je zarówno do konkurowania ceną, jak i wyróżniania swojej oferty.

Portfolio Eurocash obejmuje obecnie ponad 60 marek własnych. Kanka ma być jednym z przykładów produktów, dzięki którym niezależni detaliści mogą zaoferować klientom asortyment niedostępny u bezpośrednich konkurentów.

– Dzięki markom takim jak odnowiona Kanka detaliści zyskują dostęp do szerokiej gamy produktów, których nie znajdą w innych sieciach czy sklepach dyskontowych – wskazuje Małgorzata Zielińska.

Dla Eurocash odświeżenie Kanki jest więc czymś więcej niż zmianą szaty graficznej. Grupa próbuje jednocześnie wykorzystać rosnące znaczenie marek własnych, odpowiadać na nowe trendy w kategorii mleczarskiej i dać współpracującym z nią lokalnym sklepom dodatkowe narzędzie do walki o klienta.