Jeppe Villadsen hat darauf keine Lust. „Ich glaube ehrlich gesagt, dass es gefälscht ist. Ich stimme zu, dass es eine große Branche ist, aber ich möchte einfach kein Teil davon sein“, sagte er gegenüber TV 2 Kosmopol. Seit der Eröffnung der Eisdiele Isoteket im Jahr 2017 gab es großes Interesse von dänischen und ausländischen Influencern, die den Ort bewerben wollten. Obwohl es verlockend sei, schnelle Publicity zu bekommen und viele Menschen zu erreichen, habe er diese Gelegenheit nie genutzt.

In Zeiten zunehmender Social Media Präsenz gilt die Tätigkeit von Influencern inzwischen häufig als Beruf. Jene können über verschiedene soziale Plattformen Meinungen, Erfahrungen und Informationen austauschen oder teilen sowie ihr Netzwerk nutzen, um beispielsweise eigene Produkte oder die von Werbepartnern zu vermarkten. Ihre Follower folgen deren regelmäßig eingestellten Inhalten und richten ihr Konsumverhalten danach aus. Deshalb generieren Influencer vermehrt Einnahmen, etwa als Werbepartner oder aus Provisionen. 

Was viele vielleicht nicht wssen: Im Inland ansässige Influencer unterliegen in Deutschland mit ihren weltweit erzielten Einkünften der unbeschränkten Einkommensteuerpflicht. Steuerfahnder in NRW haben Anfang des Jahres mehr als 7000 Influencer unter die Lupe genommen und geprüft, ob alle ihre Einkünfte korrekt versteuert haben. Es geht laut Finanzverwaltung NRW um ein steuerstrafrechtliches Volumen von rund 300 Millionen Euro für Nordrhein-Westfalen.