El sector de la construcción es fundamental para la economía de un país, y en él confluyen numerosas actividades. Una de las más vinculadas a la industria cerámica es la de las centrales de distribución de materiales, que acuden a las ferias para conocer novedades y comprobar qué productos son los más adecuados para abordar desde pequeñas reformas hasta proyectos de edificios enteros.

Cersaie se ha consolidado como la feria más relevante para las azulejeras de Castellón tras el final de Cevisama como feria independiente, y esto genera paradojas. Las compañías de distribución españolas, con sede en la Comunitat Valenciana, deben desplazarse hasta otro país para comprobar las novedades de los propios fabricantes nacionales. Laura García, del grupo Ibricks, con unos 1.000 puntos de venta repartidos por toda España, comenta que la desaparición de Cevisama como evento diferenciado "nos ha obligado a estar más presentes que antes en la feria de Bolonia, del mismo modo que las empresas se han volcado más en Cersaie".

Además, expone que tener una feria concentrada en Valencia "hacía más fácil la logística, y permitía que no solo fueran a verte clientes fidelizados, sino también otros que no te conocían", con la oportunidad de ganar mercados. Con todo, expone que en febrero visitaron los expositores en las sedes de las diferentes compañías: "Fue un éxito y también se vio mucho movimiento".

La firma BdB es otro gigante, con cerca de 480 puntos de venta repartidos por toda la península. Su responsable de compras de revestimientos, Paloma Martínez, explica que este desplazamiento hasta Italia "es una forma de apoyar a nuestros proveedores, que muestran sus novedades en las ferias", aunque reconoce que fue "una lástima que se perdiera Cevisama" como gran escaparate para el azulejo español. "Entonces se lanzaban dos colecciones, una por cada feria".

Además de esta cita de septiembre, acuden a los eventos que desarrollan las diferentes empresas, tanto bajo el paraguas de Time of Spain, cuya continuidad está prevista en 2027, como por las firmas más destacadas.

Con tantos puntos de venta, BdB ocupa un papel relevante a la hora de marcar tendencia. "Debemos tener en cuenta desde un particular que necesita una pequeña reforma hasta contratistas", expone. Eso implica que en sus almacenes deben disponer de todo tipo de materiales.

Entre las principales novedades de esta edición de Cersaie se encuentra "la posibilidad de tener un mismo diseño que tiene continuidad en diferentes tamaños y estancias del hogar, que parte de un suelo, luego llegue a la pared con un relieve e incluso a baños o terrazas, con diferentes medidas y especificaciones técnicas".

Respecto a los diseños, Paloma Martínez ha visto "un predominio de colores tierra, piedras poco llamativas y tonos naturales". El motivo hay que buscarlo en los gustos del cliente: "Cuando hace un cambio en su casa necesita que le guste desde el primer momento y que combine con todo; incluso que pueda quedar bien si necesita cambiar de muebles y otros elementos decorativos".

Con estas elecciones "es más fácil que perdure una década que con colores chillones", que en años anteriores tuvieron un papel más relevante en ferias como estas. Por parte de Ibricks, Laura García destaca que en esta convocatoria de la feria italiana "apenas se han visto estos diseños que recordaban a los acabados cementosos y grises, en favor de la piedra natural".

Un segmento que se mantiene al alza es el de los grandes formatos. Si bien este modelo muestra diferencias en función de los proyectos que se acometan. "La colocación de estas piezas sigue siendo un reto, pero cada vez lo vemos más, con formatos de 100 x 100 o incluso de 120 x 120 centímetros; en cambio, los reformistas se mantienen con las superficies más pequeñas", apunta la representante de BdB.

Desde Ibricks, Laura García remarca las posibilidades de las nuevas colecciones "por el multiformato, de modo que con un mismo diseño y tonalidad puedes combinar piezas de diferente tamaño, lo que permite crear un ambiente en una estancia con pocas piezas de gran tamaño, o bien crear un aspecto que recuerde al mosaico". Unos avances técnicos que van más allá del color.

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