С этим клиентом вы уже хорошо знакомы по предыдущему кейсу. За 3 года мы увеличили ежемесячный трафик на 50 000 пользователей, но уперлись в потолок: основные высокочастотные запросы уже закрыты, а ассортимент автомагнитол насчитывает тысячи позиций, по которым пользователи ищут очень конкретные модели: «Pioneer DEH X8700DAB», «бюджетная магнитола с Apple CarPlay» и т. д. Такой «длинный хвост» дает огромный потенциал, но стандартные страницы категорий не могут охватить все вариации фильтрации.

Мы решили сделать ставку на SEO фильтр — это механизм, который превращает комбинации параметров товаров (цена, бренд, тип экрана и пр.) в отдельные посадочные страницы с собственными URL, заголовками и текстами. По сути, это новые страницы под низкочастотные запросы, каждая из которых отвечает на конкретные запросы клиентов.

Мы подошли к задаче системно: сначала проанализировали спрос, отсекли ненужное и оставили только те ключи, по которым клиенты реально ищут товар — а уже потом приступили к технической настройке и написанию текстов SEO-фильтра.

Основной сложностью оставалась CMS Insales, с которой особо не разгуляешься. Однако встроенные возможности фильтрации в Insales позволили нам развернуть решение без серьезных доработок, что стало приятным бонусом.

В итоге в ходе работ были выполнены следующие задачи:

• проведен аудит структуры каталога интернет-магазина
• проанализирован ассортимент автомагнитол и существующая система фильтрации
• выполнен анализ конкурентов в поисковой выдаче
• собрано семантическое ядро для страниц фильтра

• определены фильтры, имеющие поисковый спрос
• выделены приоритетные комбинации фильтров для индексации
• исключены комбинации, не представляющие ценности для поиска
• подготовлена карта посадочных страниц
• настроены ЧПУ (человекопонятные URL) для SEO-фильтра
• унифицирована структура адресов
• разработаны шаблоны Title, Description и заголовков h1
• написаны и размещены тексты для страниц фильтра
• настроены блоки «Популярные подборки»
• добавлены ссылки на популярные фильтрационные страницы

• улучшена перелинковка посадочных страниц

В итоге за полгода для 10 тестовых страниц фильтра мы получили + 1523 дополнительных ежемесячных посетителя и + 202 новых ключа в ТОП-10. Прибыль увеличилась примерно на 400 000 рублей. Стоит учесть небольшие затраты клиента на данную задачу. Эксперимент считаем удачным и продолжаем работу в этом направлении.

Кроме того, благодаря хорошим текстам на страницах фильтров сайт стал чаще упоминаться в Алиса AI:

В графиках ниже мы считали трафик и позиции именно по новым ключевым запросам и страницам.