Hyllesten av hockeygutta på Ullevaal stadion – og veien dit – har gått viralt i Norge. Saken var overalt i redaksjonelle medier mens reisen pågikk. 

Og det til tross for at Stordalens egen kommunikasjonsdirektør i går uttalte at hotellkongen var «like interessert i hockey som Elton John er i damer». 

– Petter Stordalen er genuint opptatt av store øyeblikk og opplevelser. Både når det gjelder idrett og kultur. Selv om han neppe er en som bør kåsere om icing eller flip-pass med reker, sier kommunikasjonsdirektør i Strawberry, Bettina Flatland, til TV 2 med et glimt i øyet. 

TV 2 s hockeyekspert Erik Follestad var med «Stordalen Airlines» på turen til Zürich. Han vil ikke mene så mye om reklame-jippoen. 

– Men det var en god dag både for norsk hockey og Petter Stordalen, humrer han. 

VAR MED: TV 2s ekspert Erik Follestad mener mandagen var en god dag. Både for Petter Stordalen og norsk ishockey. Foto: Terje Pedersen / NTB

Og skal vi tro de som har reklame og idrett som profesjon, så var det et svært vellykket stunt for den norske hotellkongen. 

Lasse Gimnes er kommunikasjonsrådgiver, og jobber til daglig med sponsorer inn mot profiler som Karsten Warholm, Markus Rooth, og Johannes Høsflot Klæbo. 

Han er ikke i tvil. 

– Dette var en strålende investering i reklame på redaksjonell plass, sier Gimnes i TV 2. 

Han har ikke finregnet på tallene. 

ROSER STUNT: Lasse Gimnes (til høyre) hyller Stordalens stunt med hockeygutta, og mener det var et skup også for Stordalen og hans firma selv. Foto: Lise Åserud / NTB

– Men det er ingen tvil om at Petter Stordalens reklame-kupp var verdt flere millioner kroner. Han fikk enorm eksponering med stort engasjement og positive følelser på kort tid. Både på selve eventet på Ullevaal stadion, i nisjemedier, lokale medier – samt regionale og riksdekkende medier i Norge, sier Gimnes. 

Strawberry vil ikke ut med hvor mye turen kostet Stordalen. 

Men skulle man chartret et fly på det åpne markedet, hadde det kostet mellom 600–800.000 kroner. 

Siden Stordalen er deleier av flyselskapet Sunclass, kom han trolig billigere ut av det.

– Dette kom til i et øyeblikks eufori etter hockeylandslagets historiske bragd. Det ble verken regnet på kostnader eller PR-verdi, sier Bettina Flatland til TV 2.

HYLLET: Ishockeylandslaget blir feiret etter bronsemedaljen i VM under privatlandskampen i fotball for menn mellom Norge og Sverige på Ullevaal stadion. Foto: Lise Åserud / NTB Foto: Lise Åserud / NTB

Gimnes hyller uansett grepet. 

– Den netto reklameverdien er veldig høy, da kostnaden ikke akkurat er skyhøy i utgangspunktet. 

Gimnes påpeker at redaksjonell omtale er mye mer verdt enn tradisjonell reklame. 

– Her var det radio, TV, nettaviser, landskamp på Ullevaal og ikke minst sosiale medier i ulike former og varianter. Først og fremst i det norske markedet, men også i det svenske, sier Gimnes.

Og fortsetter:

– Stordalen har stor hotellvirksomhet både i Norge og Sverige – og han er en sterk profil i begge land. Så dette var målrettet kommunikasjon – ja, et stjernetreff for Stordalen og hans hoteller. 

Men i Strawberry hevder de hardnakket at det ikke ble regnet på tallene rundt reklameverdien før Stordalen tok oppdraget med å få hockeyheltene hjem. 

– Vi har heller ikke sett på kostnadene for dette nå dagen derpå, men det er selvfølgelig hyggelig at gesten ble satt pris på både av hockeylandslaget, og tilskuerne på Ullevaal stadion som fikk hylle bronseheltene, sier Flatland. 

Ifølge flere av de norske journalistene som var om bord i flyet, hadde Stordalen hatt som et krav overfor hockeyforbundet om at pressen skulle få reise hjem med laget. 

Det er ikke vanlig i andre idretter som for eksempel fotball og håndball. 

– Var dette et krav fra Stordalen? 

– Det handlet om at alle skulle hjem for å få med seg feiringa. Omtrent alle som var på hockey-VM og hadde norsk pass var på det flyet, sier Flatland. 

SJEF TIL SJEF: Landslagssjef i fotball Ståle Solbakken hilser på kollega Petter Thoresen under hyllesten på Ullevaal mandag. Foto: Lise Åserud / NTB