Некоторые эксперты заявляют: турист стал искушенным. Он уже побывал в основных точках, и его нужно удивлять не просто достопримечательностями, а уникальными историями и эмоциями. Растет интерес к неочевидным сити-турам и приключенческим форматам. За этот опыт готовы платить.

Короткий отпуск становится новым форматом

Туристический рынок в 2026 году все заметнее уходит от модели одного большого летнего отпуска. Путешественники чаще разбивают отдых на несколько коротких поездок, выбирая направления, которые позволяют получить насыщенные впечатления без долгого планирования. По наблюдениям директора Ассоциации туристических агрегаторов Александра Брагина, рост коротких поездок особенно заметен на Северо-Западе России, в Поволжье и малых городах Золотого кольца. В ряде агрегаторов число бронирований отелей и билетов в Карелии выросло на 23%, а в Новгородской, Псковской и Тверской областях – примерно на 20%.

Как сообщили в Группе Мантера, изменение поведения путешественников: они чаще выбирают короткие поездки и гибкие маршруты, а решение о путешествии принимают непосредственно перед поездкой. Если раньше летний отдых бронировали за несколько месяцев, то теперь многие делают это за одну-две недели.

Меняется и подход к размещению. Как сообщили в Группе Мантера, растет популярность резиденций с отельным сервисом: такой формат сочетает свободу и гибкость проживания с доступом к гостиничной инфраструктуре.

Уникальность складывается из нескольких сценариев

При этом короткая поездка не обязательно означает упрощенный отдых. Напротив, турист хочет получить максимум впечатлений за ограниченное время. Именно поэтому растет спрос на направления, где несколько видов отдыха соединяются в одном маршруте.

«Турист готов платить за многосценарность отдыха», – говорят в Группе Мантера.

Сочи в этом смысле становится показательной моделью. Курорт уже не ограничивается пляжным сезоном: здесь одновременно развиваются морской, горный, природный и оздоровительный кластеры. За одну поездку турист может совместить море, горы, wellness-программы, гастрономию и активный спорт. Дополнительным преимуществом остается санаторная база и возможности бальнеологического отдыха. Поэтому курорты конкурируют не только сервисом, но и качеством сценариев отдыха. Они активно развивают событийную повестку – приглашают звезд, запускают гастрономические проекты и формируют полноценный календарь культурных событий. Эта многосценарность помогает традиционным курортам сохранять спрос даже за пределами высокого сезона.

Однако «уникальность» необязательно требует крупного курорта. Все больше внимания получают небольшие города и малолюдные природные локации, где турист может получить более индивидуальный опыт. А. Брагин выделяет среди востребованных форматов сочетание природы, локальной гастрономии и событийной программы.

«Рост показывают направления с комбинированным предложением по отдыху. Например, это могут быть гастрономические и этнические фестивали, по тематике культуры народов России или отдых в небольших и малолюдных локациях на берегу реки или озера с акцентом на «медленный отдых» и локальную идентичность», – подчеркивает А. Брагин. – Не просто «посмотреть», а самому попробовать, поучаствовать, узнать историю места через людей и традиции. Имеет значение отсутствие ощущения «массовости»: туристы ценят возможность увидеть место без толп и получить персонализированный сервис».

Отсюда и главный сдвиг в потребительском поведении: направление выбирается не только как точка на карте. Оно становится способом получить определенную эмоцию и опыт.

Событие становится причиной ехать

Еще один фактор, который меняет туристическую географию, – событийный туризм. Курорты и регионы все активнее формируют календарь мероприятий, превращая конкретное событие в самостоятельный мотив для поездки.

Как отмечают в Группе Мантера, почти половина россиян планируют путешествия, приуроченные к концертам, фестивалям и спортивным соревнованиям. Поэтому конкуренция между направлениями постепенно смещается: недостаточно просто предложить гостиницу и набор стандартных услуг – нужно дать туристу повод приехать именно сейчас. Для регионов это одновременно возможность и вызов. Возможность – потому что интерес можно сформировать даже там, где нет традиционного туристического бренда. Вызов – потому что уникальность невозможно обеспечить одной инфраструктурой. Она складывается из маршрута, событий, местной кухни, природы, культуры и качества сервиса.

Цена остается важной, но уже не единственной

При этом говорить о полном отказе туриста от ценового фактора было бы преждевременно. Меняется сама формула выбора, где важны эмоции, атмосфера и ощущение уникального опыта. Доступность и понятная логистика по-прежнему имеют значение, но становятся частью общего впечатления от поездки.

А. Брагин среди ключевых факторов «уникального» предложения отдельно называет прогнозируемую логистику: короткие, насыщенные поездки с готовой программой и минимумом организационных хлопот.

Получается парадокс: чем короче становится путешествие, тем выше требования к его содержанию. У туриста меньше времени, поэтому он хочет заранее понимать, что именно получит за эти несколько дней.

Российский туризм постепенно выходит из логики «куда поехать» в логику «зачем ехать». И для регионов это означает смену правил игры: бороться за туриста только ценой становится недостаточно. Выигрывает тот, кто способен собрать из дороги, проживания, событий, гастрономии и локального опыта цельный сценарий – тот самый, ради которого турист готов свернуть с привычной карты.

Автор: Анна Маничева