Ринок смартфонів у Європі переживає серйозне падіння. У другому кварталі 2026 року виробники поставили в регіон близько 35 мільйонів смартфонів, що на 10% менше, ніж за аналогічний період минулого року. Це найгірший показник для другого кварталу за останні три роки.

Однією з головних причин стали вищі витрати на компоненти. Через подорожчання деталей виробникам довелося піднімати ціни на готові смартфони та скорочувати знижки. На цьому тлі споживачі стали обережніше витрачати гроші, особливо на недорогі пристрої.

Реклама

Найсильніше ситуація вдарила по Східній Європі, де покупці частіше обирають доступні моделі китайських брендів. Саме бюджетний сегмент зазнав найбільшого тиску. Західна Європа показала кращий результат: падіння там частково компенсували сильні продажі Apple та невелике зростання Samsung.

Аналітики також очікують, що найближчими кварталами ринок може продовжити скорочуватися. Запаси смартфонів у європейських магазинах поступово зменшуються, а подальше зростання вартості компонентів може ще більше підняти ціни. Найбільше ризикують виробники, які залежать від продажів бюджетних моделей.

Водночас Apple залишається одним із небагатьох світлих моментів для європейського ринку. Преміальний сегмент демонструє більшу стійкість до зростання цін, тоді як покупці недорогих смартфонів змушені відкладати заміну своїх пристроїв. У результаті європейський ринок поступово зміщується в бік дорожчих моделей, навіть попри загальне падіння продажів.

Реклама