Ferragosto resta uno dei momenti centrali dell’estate italiana e anche nel 2026 milioni di persone hanno scelto di trascorrerlo fuori casa. Secondo l’Osservatorio longitudinale sulla propensione turistica degli italiani di Confturismo-Confcommercio e Swg, saranno 13 milioni gli italiani in vacanza durante questo periodo: 9 milioni si concederanno un soggiorno più lungo, mentre altri 4 milioni sceglieranno una vacanza breve. A questi si aggiungono 4,5 milioni di italiani che faranno una gita in giornata, senza pernottare fuori casa. I numeri raccontano però soltanto una parte della storia: la ricerca mostra infatti un turismo sempre più diversificato, nel quale cambiano la durata dei soggiorni, il modo di scegliere le destinazioni, il budget e persino il rapporto con social e recensioni online.

Tra i profili individuati dalla ricerca c’è innanzitutto il viaggiatore “Digital”, il più numeroso con 18 milioni di persone. Ha un budget medio di 1.389 euro a persona, fa generalmente più vacanze durante l’estate e almeno una di queste è lunga. Per scegliere dove andare si lascia influenzare anche da social e travel blogger e, una volta arrivato a destinazione, condivide foto e video, sceglie ristoranti e attività sulla base delle recensioni e alimenta a sua volta il circuito delle opinioni online. All’estremo opposto, almeno per abitudini digitali, ci sono i 9,5 milioni di vacanzieri “Silver”, con oltre 65 anni: sette su dieci fanno almeno una vacanza lunga, spesso in una seconda casa oppure ospiti di amici e parenti, e privilegiano relax, benessere ed esperienze culturali. Il budget medio è di 1.237 euro e la preferenza va soprattutto verso destinazioni italiane e luoghi già conosciuti.

Un altro fenomeno significativo è quello dei microvacanzieri, circa 7 milioni di italiani che scelgono soggiorni di appena 3-5 notti nell’arco dell’estate. Restano soprattutto in Italia, prediligono l’albergo e cercano flessibilità nelle prenotazioni, organizzando spesso il viaggio online anche all’ultimo momento. Per loro il budget medio estivo è di 828 euro, un modello che rappresenta bene la tendenza verso vacanze più brevi e distribuite nel corso dell’anno.

C’è poi chi sceglie di andare oltre confine. Il vacanziere “esterofilo” è prevalentemente under 35 e punta soprattutto su viaggi lunghi all’estero, in particolare in Europa, alla ricerca di nuove esperienze e occasioni di scoperta culturale. Il budget medio sale a 1.244 euro a persona e questo tipo di viaggiatore ricorre più spesso ad agenzie di viaggio, sia online sia tradizionali. Infine ci sono gli “abitudinari”, circa 4,5 milioni di italiani che ogni anno tornano negli stessi luoghi e concentrano le ferie soprattutto ad agosto. Sono generalmente più maturi, vivono spesso nei grandi centri e cercano soprattutto riposo, tranquillità e continuità. Il budget medio è di 892 euro e anche in questo caso la destinazione preferita rimane prevalentemente italiana, spesso una seconda casa.

Per il Ferragosto 2026 il mare resta la scelta preferita dagli italiani. Secondo le stime di Cna Turismo e Commercio, le località balneari sono in cima alle preferenze per la settimana centrale di agosto, seguite da città e borghi d’arte. Subito dopo arrivano montagna, laghi e terme, mentre cresce la voglia di vacanze nella natura e di turismo attivo. Sempre più italiani scelgono infatti cammini, escursioni, cicloturismo e parchi naturali, cercando alternative alla classica giornata in spiaggia. A fare la differenza nella scelta della destinazione sono anche le esperienze enogastronomiche, l’artigianato e il patrimonio culturale, insieme a sagre, festival, concerti e spettacoli. Il mare resta dunque protagonista di Ferragosto, ma cresce un modo più vario di vivere le vacanze, tra natura, cultura e scoperta dei territori.

Mettendo insieme questi profili emerge un’immagine del Ferragosto molto diversa da quella del passato. Non c’è più soltanto la classica vacanza lunga di agosto, ma un insieme di comportamenti differenti: c’è chi parte più volte, chi si concede soltanto pochi giorni, chi sceglie una gita senza pernottamento, chi va all’estero e chi continua a puntare sulle ferie tradizionali. È proprio questa frammentazione a rappresentare una delle principali caratteristiche del Ferragosto 2026. Come ha sottolineato Manfred Pinzger, presidente di Confturismo-Confcommercio, i dati descrivono un turismo “più frammentato, più consapevole e sempre più legato alle esigenze individuali”. Una trasformazione che riguarda non solo le abitudini dei viaggiatori, ma anche il modo in cui il settore turistico deve organizzare l’offerta, con l’obiettivo di distribuire maggiormente i flussi durante tutto l’anno.