В первом полугодии 2026 года объем покупок одежды и обуви в этом сегменте достиг 37,8 млрд руб., увеличившись на 22% год к году. Еще быстрее рос спрос на аксессуары: их продажи прибавили 25% и составили 6,5 млрд руб., сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации компаний интернет-торговли.

При этом оценки участников рынка существенно различаются. Так, в «Infoline-аналитике» считают, что оборот одежды и обуви через трансграничные каналы мог превысить 100 млрд руб., а рост категории — достигнуть примерно 50%.

О повышении спроса говорят и данные отдельных площадок. Wildberries сообщил о двукратном увеличении оборота fashion-товаров, приобретенных в трансграничном сегменте, в январе-июне по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На CDEK.Shopping продажи одежды и обуви за тот же период выросли на 50,4%.

По оценке совета по развитию электронной торговли Торгово-промышленной палаты, за январь-май продажи одежды увеличились на 17%, до 10,8 млрд руб., обуви — на 16%, до 5,8 млрд руб. Годом ранее динамика была значительно слабее — 8% и 6% соответственно.

На CDEK.Shopping крупнейшей категорией в первом полугодии оставались кроссовки — на них пришлось 32% заказов. Далее следовали сумки с долей 9%, верхняя одежда и футболки с поло — по 7%, а также джинсы — 5%. При этом доля кроссовок год к году снизилась.

Меняется и география заказов. На CDEK.Shopping доля китайских товаров в первом полугодии сократилась с 46 до 35%, хотя количество покупок из КНР выросло примерно на треть. Одновременно доля США увеличилась с 21 до 33%. Германия заняла третье место. На Wildberries среди наиболее популярных стран происхождения fashion-товаров оказались Белоруссия, Казахстан и Армения.

Сокращение сроков ожидания делает зарубежные покупки привлекательнее для российских потребителей. Кроме того, через международные площадки можно приобрести товары брендов, которые после 2022 года прекратили официальные продажи в России.