Fotomontage mit dem Superhelden am BMW-Vierzylinder: Werbung oder nicht? Foto: BMW

Düsseldorf. Ein Superheld, ein Banner und ein Videoclip auf den Bildschirmen vieler BMW-Modelle verärgern Autofans weltweit. Der Münchener Autobauer hat für den Start des neuen Films „Spider-Man: Brand New Day“ eine Partnerschaft mit dem Filmstudio Sony Picture geschlossen. Teil der Kooperation: Im Film werden BMW-Modelle wie der neue Elektro-SUV iX3 inszeniert und BMW-Fahrer weltweit können in ihren Autos ein animiertes Video sehen.

BMW nennt das Video eine „besondere Überraschung für seine Kundinnen und Kunden“. Autobesitzer beschweren sich hingegen in diversen Foren und sozialen Medien über ungewollte Werbung: „Eine Dreistigkeit, mir in meinem eigenen Auto Werbung zu zeigen“, schreibt einer in einem Forum, in dem sich BMW-Fans eigentlich über ihre neuen Autos und deren Vorzüge austauschen. Der Konzern berichtet indes, er habe „sehr viel positives Feedback für diese Aktion erhalten“.

Viele Nutzer beziehen sich auch auf eine Aussage des für das BMW-Infotainment verantwortlichen Managers Stephan Durach, der noch vor drei Jahren Werbung in Fahrzeugen kategorisch ausschloss: Das Auto sei der „letzte private Rückzugsort“, sagte er damals. „Zu sagen, ich verkaufe den Bildschirm, um Werbung zu zeigen – das kann ich mir nicht vorstellen. Es ist ein privater Raum.“