„BMW hält eine besondere Überraschung für seine Kundinnen und Kunden bereit‟, sagt der deutsche Autokonzern. Gemeint ist animierte Reklame für einen Kinofilm, die die Fahrzeuginsassen auf dessen großen Display vorgesetzt bekommen. „Diese festlichen Animationen sind weltweit in mehr als 70 Ländern für Fahrzeuge verfügbar, die mit der entsprechenden Sonderausstattung und dem BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 oder dem BMW Operating System X ausgestattet sind sowie ein Produktionsdatum nach Juli 2020 aufweisen.‟

Beim Anlassen solcher Fahrzeuge ist für einen Zeitraum von 15 Tagen, vom 27. Juli bis 10. August 2026, ein Werbebanner auf dem Display zu sehen. Wer es wagt, dieses anzutippen, löst laut Pressemitteilung „eine festliche Vollbildanimation im Control Display mit passend ausgewählter Hintergrundmusik und einer begleitenden Lichtshow des Ambient-Beleuchtungssystems‟ aus. So stellt sich der Autohersteller eine besondere Überraschung für seine Kunden vor. Weniger überraschend sind Ärger und Spott über BMW, die derzeit in Sozialen Netzen Raum greifen.

Zuständig für den In-Car-Spam ist BMWs Senior Vice President Stephan Durach. Ende 2023 hat er solche Reklame noch abgelehnt. MediaPost, eine US-Publikation für die Werbebranche, zitierte BMW-Manager Durach damals so: „Letztendlich meine ich, dass das Auto Ihr letzter privater Raum ist. Dort können Sie tun, was Sie wollen, ganz alleine (…) Den Bildschirm zu verkaufen, um Werbung abzuspielen – das sehe ich nicht. Es ist ein privater Raum.‟

Was Durachs Meinungswandel herbeigeführt hat, ist eine der Fragen, die heise autos BMW Dienstagabend gestellt hat.

(ds)