Мировые люксовые бренды столкнулись с падением доходов: ведущий производитель предметов роскоши компания LVMH 15 сентября покинула десятку самых дорогих компаний Европы. Еще пять лет назад предметы роскоши считались удачной инвестицией, но из-за нестабильности в результате конфликтов интерес к «тяжелому люксу» в мире снижается, а в России спрос на премиальные товары, напротив, растет. В чем особенность российского потребления и как меняется мировой рынок предметов роскоши — в материале «Известий».

• Российское потребление люкса стало менее эмоциональным. Уход из России зарубежных люксовых брендов Chanel, Louis Vuitton, Cartier и Dior не означает, что тяжелый люкс больше нельзя купить. Но традиционная модель, когда предметы роскоши покупали в шоурумах и брендовых бутиках, трансформировалась: теперь те же бренды приобретают через платформы-посредники, независимых дистрибьюторов и систему параллельного импорта. Сервис доставки брендовых товаров из-за рубежа CDEK.Shopping сообщил, что за 2025 год число заказов выросло на 33%, а выручка увеличилась на 32,4%.

• Из-за роста цепочки посредников бренды могут терять контроль над поставками своей продукции, но сами изделия люксовых марок, таких как Gucci, Prada и Brunello Cucinelli, по-прежнему поступают в Россию. Высокий спрос и слабый контроль со стороны брендов стимулируют рынок подделок, поэтому все большую роль играет участие экспертов-аутентификаторов и специальных сервисов аутентификации, которые с помощью инструментов ИИ проверяют подлинность брендовой одежды, обуви и аксессуаров, люксовых часов, сумок и украшений.

• Освободившиеся ниши люксовых товаров смогли занять российские производители. И не только в сегменте модной брендовой одежды, где российские модельеры уже успели заработать себе имя, но и в премиальных украшениях и часах. Для российских модельеров и ювелиров выход в премиум-сегмент осложнял ограниченный ассортимент и отсутствие многолетней истории и узнаваемости, которые формируют немалую часть стоимости люксового бренда. При этом российские производители предметов роскоши хорошо понимают предпочтения своей аудитории, поэтому для люксовых брендов опыт импортозамещения оказался даже более успешным, чем для массмаркета.

• В то время как мировое потребление люкса ориентируется на европейские марки, российские покупатели открыли для себя азиатские премиум-бренды, в первую очередь люксовые китайские автомобили. Этому способствовала и роль азиатских стран в параллельном импорте предметов роскоши. Сейчас состоятельные россияне приобретают в странах Азии не только европейский люксовый винтаж, но и собственные премиальные бренды. В июне 2026 года был поставлен на учет самый дорогой на российском рынке китайский автомобиль — Hongqi Guoya, которого называют прямым конкурентом немецкого Mercedes-Maybach S-Class и российского Aurus Senat. Но сохраняется интерес и к люксовым европейским брендам: лимитированным коллекционным и винтажным моделям. В частности, в 2026 году число регистраций Lamborghini в России выросло на 48%, а в сентябре был поставлен на учет суперкар Bugatti W16 Mistral, выпущенный ограниченной серией.

• Мировой рынок роскоши поднялся в 2019–2023 годах благодаря покупателям из Китая. По оценке консалтинговой компании McKinsey & Company, предметы роскоши пользовались беспрецедентным спросом, что обеспечило сектору рост на 5% в год. Тяжелый люкс увеличивал доходы, при этом компании мало заботились о приросте производительности: лишь накручивание ценника на продукцию обеспечило этой отрасли более 80% роста. После этого последовал продолжительный спад, и лишь в 2025 году рынок тяжелого люкса начал постепенно восстанавливаться, как показал индекс инвестиций в предметы роскоши Knight Frank (Knight Frank Luxury Investment Index), опубликованный в апреле 2026 года. При этом аналитики осторожны в своих прогнозах, и звучат предположения, что рынок люкса мог измениться навсегда.

• Лучшим инвестиционным вложением оказалась покупка произведений искусства: наибольший прирост стоимости по отношению к 2025 году показали работы импрессионистов (13,6%). Также оправданными были инвестиции в люксовые часы — они выросли в цене на 5,1%. Относительную стабильность демонстрируют вложения в брендовые сумки Birkin, которые потеряли в цене всего 0,2%, а также в цветные бриллианты (-1%) и коллекционные тосканские вина (-1,7%). Стоимость коллекционных автомобилей снизилась на 3,7%. При этом аналитики Knight Frank отмечают, что покупатели становятся всё более прагматичными, и пока сложно сказать, восстановится ли рынок люкса или станет более избирательным.

• Исследователи рынка роскоши Bain & Company в июле 2026 года пришли к выводу, что отрасль меняется под действием глобальных и экономических потрясений, влияет и развитие ИИ-индустрии. Покупатели больше не готовы переплачивать за бренд: теперь «тяжелый люкс» должен оправдывать стоимость — уникальностью, качеством и репутацией. Востребованы «тихая роскошь» без нарочитой демонстрации лейблов и винтажный люкс, который сохранил ценность даже по прошествии времени, а ранее переоцененные бренды сталкиваются с оттоком капитала. Здесь предпочтения российских и зарубежных потребителей люкса совпадают.

• С 2024 года растет спрос на люкс как уникальный опыт: состоятельные люди в Китае, Германии, ОАЭ, Великобритании и США тратят огромные средства на дорогостоящие путешествия и роскошный сервис. В России тоже существует такой тренд, поэтому в стране развивается внутренний премиальный туризм: элитным направлением считается Камчатка, где неделя роскошного отдыха может стоить от 4 млн рублей.