Августовский прокат в России начался со скандала. Под раздачу попала сказка «Последний богатырь. Колобок» — новая часть большой франшизы «Последний богатырь», которая пыталась заполнить пустующую пока нишу отечественных летних блокбастеров. Но прямо перед релизом в Сети появилось письмо, авторы которого просили кинотеатры отложить ради «Колобка» релиз американского кинокомикса «Человек-паук: Новый путь» — и этот «слив» вызвал у некоторых пользователей Интернета буквально ненависть к российскому фильму. Отметим, что «Человек-паук» официально в России не выходит, а показывать его будут в рамках так называемого «предсеансового обслуживания». Но «Колобку» это не помогло — у него уже до старта была «единица» на кинопорталах и разгромные отзывы от тех, кто даже не видел фильм.

Впрочем, уже первый уикенд немного сбил волну. За четыре дня с 6 по 9 августа «Колобок» заработал около 244 млн рублей, его аудитория составила 566 тысяч зрителей. Оценки тоже подросли — сейчас, к примеру, на «Кинопоиске» у картины 3 балла, причем уже поставленные «единицы» портал не удаляет. В отзывах многие зрители, действительно посмотревшие фильм, говорят, что «Колобок» не так уж и плох — с некоторыми огрехами, но в целом впечатление от него самое благоприятное; кто-то специально завышал свою оценку, чтобы компенсировать те самые «единицы». Ну а сейчас, перед началом новых выходных, «Колобок» довел выручку до 340 млн, а число зрителей — до 800 тысяч; аналитики считают, что он войдет и в клуб миллиардеров. Но сама ситуация оказалась неожиданной для российского проката, а продюсер Николай Акопов (сериалы «Закрытая школа», «Полярный») считает, что «Колобку» просто не повезло.

По мнению Акопова, аудитории «Колобка» и «Человека-паука» пересекаются слабо, а на приключения шарообразного злодея из «Последнего богатыря» в основном хотят посмотреть дети — поэтому у фильма рейтинг «6+». И скандал, бушевавший в Сети, аудиторию «Колобка» затронул слабо — как сказал продюсер, дети в любом случае способны уговорить родителей пойти на фильм.

По его мнению, кассовые сборы в 340 млн рублей — не такой и плохой результат, а относительные неудачи «Колобка» в прокате мало связаны с волной хейта.

«Да, фильм не стал событием, но то же самое можно сказать и о „Холопе 3“, который миллиард в прокате всё же собрал. Но это не тот миллиард, который когда-то, например, собирало „Притяжение“», — заметил Акопов.

Напомним, что «Притяжение» — фантастический фильм Федора Бондарчука, который вышел в 2017 году; его сборы как раз составили 1 млрд рублей. В том же году вышла и первая часть «Последнего богатыря», которая заработала 1,7 млрд рублей. При этом прокат «Притяжения» начался в январе, а «Богатыря» — в октябре того года. Летом большие отечественные релизы в кинотеатрах не появлялись — до этого года.

Первым в эту реку вошел «Холоп 3» в июне. Эта франшиза о перевоспитании мажоров — одна из самых кассовых в российском кино, две части заработали в прокате 6,7 млрд рублей, но они выходили во время январских каникул и участвовали в «новогодней битве релизов». Летом же «Холоп» оказался не так востребован — но его сборы превысили миллиард, о чем и сказал Акопов.

«Мы только пытаемся сформировать у нашего зрителя привычку, что летом тоже могут быть громкие релизы, — добавил он. — Конечно, лето — это пора отпусков и каникул, и сборы января и августа сейчас просто несравнимы. Но „Колобок“ прокладывает дорогу для будущих проектов».

По его мнению, волна хейта, может, и повлияла в худшую сторону на прокат «Колобка», но профессионалы видят потенциал и, пожалуй, готовы рисковать и дальше.

К тому же есть пример «Майкла» — байопика певца Майкла Джексона, который за пару месяцев сумел заработать в нашей стране более 2 млрд рублей. Правда, Акопов считает этот пример нерелевантным — в этом случае сошлось сразу несколько факторов: зрители соскучились по западному кино, ну а сам герой этой кинобиографии оказался способен и спустя 17 лет после смерти привлечь в кинотеатры тех, кто хорошо помнит его песни.

«Успех „Майкла“ говорит о том, что потенциал российского проката гораздо больше, чем мы видим сейчас, — уверен Акопов. — Если создавать уникальный, по-настоящему захватывающий продукт, который объединит несколько разных аудиторий, то сборы могут быть гораздо больше».

Он напомнил о феномене «Чебурашки», который в одиночку заработал столько же, сколько два «Холопа».

«Это же был первый фильм, выполненный в таком качестве и снятый на очень высоком уровне, так что и результат у него вышел соответствующий», — заключил продюсер.

Но зрители могут уже устать от бесконечных продолжений сильных франшиз — аудиторию, по словам Акопова, нужно постоянно удивлять, а в сиквелах и спин-оффах очень мало по-настоящему нового.

«Важно создавать события, а не выжимать всё из одной вселенной, продолжать генерировать идеи, концепции, героев. Но я не исключаю, что какая-то новая сказка, поданная чуть в другом ключе, не в том, к которому уже привыкли, может снова привести к очень хорошим результатам, как это было когда-то с „Последним богатырем“», — заключил Акопов.