Кроме винила, растет интерес и к другим аналоговым товарам. На "Яндекс Маркете", например, за период с 1 января по 23 июля 2026 года в 1,9 раза возросли продажи пленочных фотоаппаратов, а музыкальных дисков и кассет - в 2,5 раза. На Wildberries заметили, что россияне стали чаще покупать бумажные ежедневники (+13%) в натуральном выражении, а также перьевые ручки (+17%).

Тренд заметен не только на маркетплейсах, но и у офлайн-игроков. В фотолаборатории "Среда" рассказали, что объем проявки пленки за последний год вырос на 14% - рост связывают и с тем, что действующие клиенты стали снимать больше, и с притоком новичков, в том числе студентов и подростков. В компании также отметили спрос на конкретную цветопередачу сканера Fuji Frontier и растущий интерес к оптической печати в даркруме на мастер-классах.

В то же время сооснователь пленочной лаборатории Filmly Максим Воробьев говорит, что поток клиентов на проявку и печать за год в его организации не изменился, потому что часть аудитории чувствительна к дополнительным тратам на фоне экономической ситуации, а доходы у людей не выросли. При этом компании стараются поднимать цены только в рамках инфляции - на 6-10% в год, говорит эксперт. По его словам, средняя стоимость проявки и сканирования катушки в базовом разрешении по Москве сейчас составляет 500-700 рублей.

Активнее всего аналоговые товары покупают пользователи 25-34 лет, на втором месте - аудитория 18-24 лет, сообщили в пресс-службе "Поиска Яндекса". При этом мужчины проявляют к таким товарам больший интерес, чем женщины: они заказывают такие товары на 20% чаще, чем прекрасный пол.

И если у старшего поколения спрос на винил можно было бы объяснить ностальгией, то у молодой аудитории, не знающей жизни без смартфонов, тренд читается иначе. "Для тех, кто вырос уже в цифровую эпоху, аналоговые развлечения оказываются чем-то новым и экзотичным. Это возможность получить опыт, которого раньше просто не было в их жизни", - говорит практикующий психолог, гештальт-терапевт и супервизор, комьюнити директор сервиса "Ясно" Екатерина Артеменко. По ее словам, похожий механизм работает у людей, которые идут в музей: они видят созданное задолго до них и чувствуют, что появились не вчера и не позавчера. Похожую тенденцию психолог наблюдает и в возвращении интереса к театрам, хотя 20 лет назад казалось, что кинематограф вытесняет его.

С экономической точки зрения, за всеми цифрами роста может стоять не всплеск ностальгии, а переход рынка в фазу зрелой ниши. "Развитие цифровых технологий в этом случае не уничтожило аналоговые форматы, а лишь лишило их утилитарной функции, вынудив репозиционироваться", - говорит доцент кафедры маркетинга РЭУ имени Г.В.Плеханова Мария Твердохлебова. Она считает, что аналоговые форматы стали для потребителей антидотом к цифровой перегрузке и источником осязаемого опыта. По мнению эксперта, продажи винила и пленки продолжат расти, но замедляющимися темпами, и массового бума ждать не стоит - останется только устойчивый слой осознанных коллекционеров.

Тренд экономически строится не на статусе и не на экономии, а на покупке ритуала, тактильности и замедления, объясняет Твердохлебова. Молодая аудитория не заменяет стриминг физическими носителями, а совмещает одно с другим, при этом высокая цена винила связана с эмоциональной, а не функциональной ценностью формата. Для примера, на стандартную 12-дюймовую пластинку помещается около 40 минут записи (обычно 8-10 треков), а купить ее можно и за 2-3 тысячи рублей, и за 10-20 тысяч, если речь о переиздании или редком тираже. В этом деле разница в цене определяется не количеством или качеством музыки, а статусом издания и запросом коллекционеров.

Открывать сейчас магазин с широким ассортиментом аналоговых товаров экономист не советует, потому что эту нишу уже закрыли маркетплейсы. По мнению Твердохлебовой, перспективны узкие сервисные форматы: проявка пленки, ремонт ретротехники, клубные проекты, где ценность создается через сообщество и экспертизу, а не через ассортимент. Именно такой подход, считает она, позволит бизнесу не проиграть платформам, а занять устойчивую нишу.