El lujo no es lujo sin exclusividad y el auge de la joyería vintage es el mejor ejemplo de ello. Un logo bien puesto, materiales de calidad o confección hand-made ya no son suficientes, existe un cambio de paradigma en la industria del lujo que busca elementos diferenciadores para cumplir con aquello que demanda el consumidor actual: unicidad. Los estrictos requisitos de compra que impone Hermès, la apuesta por lo artesanal de firmas como Dior o Luis Vuitton o la alta demanda de joyas antiguas son el claro ejemplo de una evolución que, en la actualidad, prima la historia por encima de la marca.

Y es esto lo que ha llevado a que en el mundo de la joyería, lo vintage se haya colocado como el reclamo principal. Y no, no hablamos de piezas de segunda mano que pueden ser más económicas al estar usadas, sino todo lo contrario. Se refiere a joyas de altísimo valor que se encarecen por su narrativa anterior y por ser joyas únicas, algo que la joyería contemporánea producida en serie no siempre puede ofrecer.

Así nos lo confirma Pilar Lobato, fundadora de Joyas Antiguas Sardinero, una de las firmas de joyería vintage más punteras del momento. «Claramente estamos viviendo un auge muy importante de la joyería antigua. Desde nuestra experiencia, vemos que cada vez más clientes buscan piezas con historia, autenticidad y personalidad», asegura la experta, quien tiene claro que se debe a diferentes factores.

«Por un lado, existe una mayor conciencia en torno al consumo sostenible y responsable: comprar una joya antigua es también apostar por la reutilización, por la durabilidad y por el valor de lo bien hecho», explica. Términos como el kilómetro cero, libre de residuos o segunda mano son cada vez más frecuentes en el mundo de la moda y la joyería de lujo ha encontrado su nicho en lo vintage. «Por otro, el cliente actual valora muchísimo la exclusividad. Una joya vintage no solo es única, también transmite identidad, emoción y legado», añade.

«También influye el contexto actual del lujo. Las grandes firmas de joyería viven un momento de enorme interés internacional, y eso ha despertado todavía más la atención por piezas icónicas, antiguas y coleccionables», dice también. Solo hay que echar un vistazo a cualquier alfombra roja o photocall para identificar a celebrities posando con piezas que aparecieron en alguna escena de película emblemática o que llevó otro rostro conocido aclamado. «Hoy el cliente no compra solo una joya: compra una historia, una emoción y una pieza capaz de trascender generaciones. Y ahí la joyería vintage tiene un valor incomparable», apunta Pilar Lobato.

Desde Del Páramo Vintage, una joyería vintage especializada en joyas Europeas de finales del siglo XIX, principios siglo XX, y relojes de ocasión, hablan de esta industria como una tendencia que va más allá del lujo. Las joyas antiguas se han postulado como una muy buena opción para regalar y son de las favoritas cuando realmente se busca sorprender.

«Cuando alguien busca una joya vintage para regalar suele ser porque conoce muy bien a la persona que la va a recibir y sabe que a esa persona le gusta las joyas antiguas. Saben que le gusta lo especial, lo diferente y que valorará una pieza con personalidad. Es un regalo con el que es muy difícil fallar«, asegura Sheila Guerrero del Páramo, una de los tres hermanos detrás de la marca.

Esto ha provocado un cambio muy interesante en la forma de consumir joyas. Y es que, la fundadora de Joyas Antiguas Sardinero dice que este tipo de piezas ya no son solo específicas de ocasiones especiales: «Observamos que muchas personas ya no esperan a una fecha concreta para comprar una pieza especial. Cada vez hay más clientes que adquieren joyas vintage para disfrutarlas en su día a día, como una forma de expresar su estilo personal y diferenciarse«.

Y en gran parte, se debe a que la joyería vintage tiene una gran versatilidad. «Una sortija Art Déco, unos pendientes isabelinos o una cadena antigua pueden integrarse perfectamente en estilismos contemporáneos. Esa mezcla entre pasado y presente es una de las claves de su éxito actual. La joya antigua ha dejado de ser algo reservado únicamente a grandes celebraciones para convertirse también en una forma cotidiana de identidad y expresión personal«, confirma Lobato.

Pero si hay un espacio donde las joyas antiguas tienen gran cabida, ese es si, sin duda, las bodas. Son muchas las novias que se decantan por este tipo de piezas y Sheila Guerrero del Páramo tiene claro el porqué: «Tienen un aire romántico que encaja perfectamente con ese día tan especial. Son piezas con carácter, elegantes y diferentes. Y precisamente eso es lo que buscan muchas novias, sentirse únicas, reflejar su personalidad y llevar algo que tenga alma y una historia detrás«. La experta añade que en el mundo nupcial, los pendientes son sin duda los más solicitados entre las novias.

Desde Joyas Antiguas Sardinero, añaden que ven muchas novias buscan alejarse de lo estándar y encontrar piezas con alma, carácter e historia. «Un anillo antiguo, unos pendientes Belle Époque o una sortija Art Déco no solo son joyas únicas; aportan una sensibilidad y una personalidad que hacen que el conjunto sea irrepetible», apuntan.

La atemporalidad es otro de los puntos a favor para aquellas mujeres que se van a dar el 'sí, quiero'. «La joyería vintage tiene una elegancia atemporal que fotografía extraordinariamente bien y que no depende de tendencias pasajeras. Muchas novias quieren sentirse especiales en el presente, pero también poder mirar sus joyas dentro de veinte o treinta años y seguir viéndolas igual de bellas y vigentes«, añade Pilar Lobato. »Al final, las novias no buscan solamente una joya bonita. Buscan una pieza que cuente algo sobre ellas y que forme parte de su historia para siempre«, concluye.

Pero hay más. Otro de los puntos a favor es la calidad prácticamente imposible de copiar que ofrece una joya antigua. Porque como dice la fundadora de Joyas Antiguas Sardinero, la calidad de una joya antigua no depende de que sea nueva, sino precisamente de que haya sido creada para perdurar. «La joyería antigua se fabricaba con materiales extraordinarios: metales preciosos, diamantes y gemas naturales de gran calidad. Por eso muchas de estas piezas han llegado hasta nuestros días en un estado increíble. La joya es uno de los pocos objetos capaces de perdurar generaciones y, si ha sido bien cuidada, puede conservarse prácticamente igual que el primer día«, añade Sheila de Del Páramo Vintage.

Una excelencia que empresas como Joyas Antiguas Sardinero aseguran tras un proceso minucioso. «Una de nuestras prioridades es estudiar y revisar cuidadosamente cada pieza antes de ponerla a disposición de un cliente. Analizamos su estado de conservación, la calidad de las gemas, los metales, los cierres y las monturas, asegurándonos de que la joya mantenga tanto su belleza como su funcionalidad», dicen desde esta firma de Santander fundada en 1998. «Cuando es necesario, realizamos restauraciones muy respetuosas, siempre conservando la esencia original de la pieza«, añaden.

Joyas con significado, que vayan más allá de un diseño bonito o una piedra precisa bien cuidada, son el reclamo de esta moda que aumenta su valor si esconde una historia detrás que pueda ser contada. «Encontrar una joya antigua acompañada de su historia o incluso su caja original es algo muy poco habitual. Cuando nos llega una pieza así sentimos que entra un pequeño tesoro por la puerta. Ese valor histórico y emocional también lo perciben los clientes, y por eso están dispuestos a pagar más«, cuenta la experta de Del Paramo Vintage.

Ahora bien, «también hay que ser muy rigurosos», advierten desde Joyas Antiguas Sardinero, quienes apuntan que es importante diferenciar entre el valor real de una pieza y el componente romántico que puede acompañarla. «La autenticidad, el estado de conservación, la rareza y la calidad siguen siendo la base principal de la valoración. Pero cuando una joya tiene una historia auténtica y verificable detrás, deja de ser solo un objeto bello para convertirse en una pieza de patrimonio, y eso puede aumentar significativamente su valor y su atractivo«, detalla Lobato.

Anillos de compromiso, pendientes con mucha personalidad o pulseras son los artículos más demandados. Sin embargo, ese gusto por lo antiguo ha llevado a una creciente demanda de joyas con identidad y diseño reconocible como broches antiguos, colgantes con simbolismo, relojes joya o cadenas victorianas que antes podían considerarse más clásicas y que hoy se reinterpretan de una forma muy contemporánea. El mejor ejemplo de que la estética vintage ha llegado para quedarse.