Мой друг Антон решил провести дерзкий эксперимент с Яндекс Директом. Вместо выверенных креативов он запустил объявление с абсолютно белым квадратом и надписью: «Здесь ничего нет. Не нажимай». Таргет он настроил на максимально широкую аудиторию, выставив оплату за конверсии.

Коллеги крутили пальцем у виска. «Слив бюджета!» - кричали в отделе аналитики. Но через сутки кабинет сошел с ума. CTR (кликабельность) зашкаливал: человеческое любопытство оказалось сильнее логики. Люди кликали, чтобы проверить, действительно ли там пусто.

Самое странное началось на третий день. Алгоритм Яндекса, обученный на поведении пользователей, внезапно «нащупал» сегмент аудитории, который не просто кликал, а задерживался на сайте. Оказалось, что на пустую страницу переходили любители минимализма, IT-специалисты в поисках пасхалок и скучающие топ-менеджеры.

Итог эксперимента:

• Стоимость лида упала в 3 раза.

• Бренд получил виральный охват в соцсетях.

• Антон доказал: нейросети Директа могут найти клиента даже там, где нет продукта.

«Иногда, чтобы тебя услышали в цифровом шуме, нужно просто замолчать», - записал Антон в отчете, прежде чем настроить ретаргетинг на тех, кто «увидел пустоту».