Просмотр новости
Найдите то, что Вас интересует
Спутники
РН
SpaceX
Роскосмос
NASA
Как получить больше 1,7 млн переходов на сайт за счёт рекламы в ОК: продвижение «Новогоднего Миллиарда 2026» от «Русского лото»
Дата публикации: 02-07-2026 13:56:00
Реклама, ориентированная на аудиторию старше 35 лет, демонстрирует максимальную эффективность, когда она органично вписана в привычные паттерны поведения внутри социальной сети. В кейсе о том, как бренд «Столото» выстроил продвижение новогоднего тиража «Русского лото», сделав ставку на охват пользователей Одноклассников. Результатом кампании стал не только широкий охват, но и ощутимый бизнес-эффект — продажи лотерейных билетов.
Сообщение Как получить больше 1,7 млн переходов на сайт за счёт рекламы в ОК: продвижение «Новогоднего Миллиарда 2026» от «Русского лото» появились сначала на insideok.ru.
Основное содержимое страницы с новостью.
Реклама, ориентированная на аудиторию старше 35 лет, демонстрирует максимальную эффективность, когда она органично вписана в привычные паттерны поведения внутри социальной сети. В кейсе о том, как бренд «Столото» выстроил продвижение новогоднего тиража «Русского лото», сделав ставку на охват пользователей Одноклассников. Результатом кампании стал не только широкий охват, но и ощутимый бизнес-эффект — продажи лотерейных билетов.
Задача: охватить целевую аудиторию лотереи в ОКОсновные пользователи Одноклассников — это люди 35 лет и старше. Для них покупка лотерейного билета под Новый год — понятная семейная традиция. Поэтому бренд выбрал именно эту площадку для продвижения «Новогоднего миллиарда — 2026» от «Русского лото».
«Новогодний миллиард» — праздничный розыгрыш лотереи «Русское лото», который по традиции проходит 1 января в прямом эфире телеканала НТВ. В нем разыгрывается крупнейший в российских государственных лотереях приз в размере 1 миллиарда рублей и регулярно ставятся рекорды по общей сумме выигрышей в одном тираже. Например, в «Новогоднем миллиарде — 2026» было разыграно более 4,2 миллиардов рублей. Напомним, что лотереи основаны на принципах равновероятности и случайности, поэтому все выигрыши абсолютно случайны и повлиять на результат невозможно.
Несмотря на праздничную тематику, проект оценивали по строгим бизнес-метрикам. Главным показателем была конверсия (CR), то есть сколько пользователей из тех, кто кликнул по рекламе, в итоге купили билеты на сайте партнера. Перед командой стояло три чётких задачи:
- Рассказать всей аудитории Одноклассников о том, что такое «Новогодний миллиард — 2026» от «Русского лото»;
- Обеспечить максимальный объем переходов на посадочные страницы с анонсом этого тиража;
- Стимулировать продажи лотерейных билетов на праздничный розыгрыш.
Партнёром проекта выступило агентство «Артикс». Кампания проводилась с конца ноября до 31 декабря 2025 года.
Чтобы реклама привлекала внимание пользователей и приносила бизнес-результат бренду, продвижение новогоднего тиража «Русского лото» разделили на три направления:
Интерактивные форматы. Это форматы, которые срабатывали в ответ на действия пользователя:
- Подарки — в Одноклассниках ими пользуется значительная часть аудитории. Когда пользователю приходил виртуальный подарок, он видел всплывающее окно с анонсом тиража. Чтобы пользователям было удобно возвращаться к офферу, его дублировали в личные сообщения.
- «Пасхалка» в ленте — пока пользователи листали новостную ленту, им встречался необычный анимированный элемент: клик по нему запускал брендированную анимацию на весь экран, после которой высвечивался оффер с кнопкой перехода к покупке.
Уведомления. Соцсеть рассылала пользователям системные оповещения. Это позволило усилить кампанию за счет прямой связи с пользователями, даже если они не листали ленту.
Нестандартная баннерная реклама. Для максимального охвата аудитории ОК задействовали нестандартное медийное продвижение во всех разделах Одноклассников: в ленте, в мессенджере и в разделе «Сервисы». Это позволило «Новогоднему миллиарду — 2026» от «Русского лото» обеспечить 100% видимость и максимум переходов на посадочные страницы.
Трафик вели на одну из нескольких посадочных страниц, где была возможность купить лотерейный билет:
- Мини-приложение «Маркет лотерей» в Одноклассниках;
- Лендинг тиража «Новогодний миллиард — 2026» от «Русского лото»;
- Новый лендинг на поддомене «Русского лото» на официальном сайте «Столото».
Рекламную кампанию разбили на этапы, чтобы протестировать различные гипотезы, оптимизировать форматы и посадочные страницы, а также отключить наименее конверсионные инструменты и лендинги.
Этап 1: Разведка (1–2 неделя). Сначала мы запустили все форматы на небольших бюджетах. В этот момент общий объем разыгрываемых в тираже денежных средств был заявлен в размере 3 миллиардов рублей. Наилучший результат с точки зрения CR показали именно интерактивные форматы: сервис «Подарки» и «Пасхалка в ленте».
Этап 2: Доработка кампании и тесты (3 неделя). Команда социальной сети отключила форматы, которые приносили меньше конверсий и перенаправила объемы на самые эффективные инструменты.
Этап 3: Масштабирование (4–6 неделя). К концу декабря, когда спрос на лотерейные билеты традиционно растет, мы усилили анонсирование. В связи с увеличением общей суммы, разыгрываемой в праздничном тираже, которая напрямую зависит от количества проданных билетов (в призовой фонд поступает 50% от выручки), команда скорректировала коммуникацию в креативах. Все форматы анонсирования перевели на самый конверсионный вариант посадочной — официальный сайт «Столото» — чтобы охватить и завлечь всех, кто ещё не успел купить билет к празднику.
Пользователи Одноклассников позитивно откликнулись на проект. Итоги продвижения превысили изначальные планы:
- Показы — 102% от плана. Фактически проект коснулся каждого активного пользователя Одноклассников.
- Охват — 118% от плана.
- Переходы на сайт — на 13% больше плана.
Кейс еще раз доказал: аудитория 35+ готова покупать онлайн и отлично откликается на рекламу, встроенную в привычные сценарии социальной сети. Пользователи любят интерактивные механики и положительно реагируют, если реклама попадает в их ценности: например, лотерейный билет — это и новогодний подарок, и семейная традиция, и возможность попытать удачу.
Схожие новости
| # | Наименование новости | Тональность | Информативность | Дата публикации |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Кейс Одноклассников и «ГигаЧат»: как найти подход к старшей аудитории | 1 | 9.78 | 21-07-2026 |
| 2 | Как увеличить число подписчиков в ОК на 50% с помощью рамок: кейс Rambler&Co | 0 | 10.55 | 20-05-2026 |
| 3 | Как получить рекордные 524 тысячи установок рамок на аватар в ОК: кейс VK Билеты | 0 | 10.26 | 15-04-2026 |
| 4 | 200 тысяч установок рамок на семейную тематику в ОК: кейс бренда Quinta Essentia | 0 | 7.41 | 04-06-2026 |
| 5 | Как маркетплейс фермерских продуктов получил 275 тысяч установок рамок в ОК | 0 | 11.86 | 09-07-2026 |
| 6 | Как настроить и где в Одноклассниках смотреть отложенные публикации | 0 | 7.52 | 19-06-2026 |
| 7 | 141 тысяча установок рамок про улыбку и молодость: кейс стоматологии П-ДЕНТ | 0 | 11.83 | 28-04-2026 |
| 8 | Как настроить приватность в Одноклассниках: пошаговая инструкция | 0 | 8.84 | 25-06-2026 |
| 9 | Накрутка друзей в Одноклассниках: как увеличить активность без риска | 0 | 5 | 17-09-2025 |
| 10 | Рынок рекламы Краснодара остановился на 7 млрд рублей | 0 | 5 | 25-06-2026 |
Классификация: Партнеры. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 11.66. Источник: insideok.ru.