Фото: кадр из ролика «Сережина Пятерочка»

«Пятерочка» представила федеральную рекламную кампанию «Моя выгода», посвященную новому разделу мобильного приложения с персональными скидками, акциями и подборками товаров. Кампания стартовала 21 июля и продлится до 23 августа, рассказали в пресс-службе ретейлера..

Главным героем кампании стал актер и телеведущий Сергей Светлаков. В рекламном ролике он исполняет шуточную песню «Сережина Пятерочка», которая обыгрывает ключевую идею проекта: теперь у каждого пользователя есть своя персонализированная «Пятерочка» с индивидуальными предложениями.

В основе кампании — запуск раздела «Моя выгода», где собраны персональные акции, скидки, подборки товаров, промокоды и информация о кешбэке. Предложения формируются индивидуально на основе покупательского поведения пользователя и его предпочтений. 

Как рассказали в пресс-службе «Пятерочки», основными задачами кампании стали привлечение новых пользователей мобильного приложения, рост месячной аудитории сервиса (MAU), увеличение клиентской базы, повышение среднего чека и развитие программы персонализации. Коммуникация также должна сформировать у покупателей знание о новом разделе и его возможностях.

Кампания рассчитана на широкую аудиторию покупателей в возрасте от 25 до 55 лет, прежде всего на тех, кто внимательно относится к семейному бюджету и регулярно пользуется мобильным приложением сети. В «Пятерочке» ожидают, что запуск нового раздела поможет увеличить число активных пользователей приложения, повысить лояльность клиентов и стимулировать повторные покупки за счет персонализированных предложений.

При этом кампания реализована в формате 360° и охватывает телевидение, наружную и цифровую рекламу, OLV, indoor-размещения, POS-материалы, внутренние каналы сети, интеграции в мобильном приложении. Кроме того, частью кампании станут персонализированные голосовые обзвоны с использованием синтезированного с помощью ИИ голоса Сергея Светлакова.

«Пятерочка»:
Директор департамента развития персонализации — Анна Насекайлова 
Руководитель управления персонализации каналов и контента — Екатерина Русинова
Руководитель управления персонализации клиента — Ольга Кленяева
Директор департамента маркетинговых коммуникаций — Яна Лютаревич
Руководитель направления бренд-коммуникаций — Яна Маликова 
Менеджер по бренд-маркетингу — Дарья Метликина 

Креативное агентство Contrapunto:
Креативный директор — Кристина Денина
Старший копирайтер — Елена Чернюк
Старший арт-директор — Михаил Яровиков
Продюсер — Мария Волчук
Директор по работе с клиентами — Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Козлова 
Директор по стратегическому планированию — Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию — Ирина Ни

Агентство по работе с селебрити ТМА:
Генеральный директор — Анна Соколова
Старший менеджер по работе с селебрити — София Волобуева

Агентство Hype:
Режиссер — Никита Зубков 
Оператор — Владимир Ушаков 
Продюсер — Валерия Бабурина
Директор группы — Евгений Лильчицкий
Второй режиссер — Анна Пухонто
Художник постановщик — Григорий Пушкин
Художник по костюму — Анна Артамонова
Постпродакшен продюсер — Яна Свердлова

CG студия Fusion Lab:
Head of CG — Жан Абдреев 
Продюсер CG студии — Кристина Швец
Композитор — Александр Глазков