Hoff, ретейлер мебели и товаров для дома, представил рекламную кампанию, которая началась с того, что посреди Москвы неизвестно откуда взялись диваны. Их установили на Садовом кольце, в саду «Эрмитаж» и в других людных местах, рассказали AdIndex в пресс-службе.

Диваны не скучали. На них оказались люди в пижамах и тапочках, и они не бежали, не проверяли телефоны, а просто лежали и смотрели в небо. Ни логотипа, ни слогана нет — только хештег #ДивасанаHoff.

Руководитель отдела по управлению брендом Hoff Марина Глущенко объяснила логику рекламной кампании так: внимание аудитории сегодня — самый ценный ресурс, и вместо того чтобы транслировать сообщение, компания предложила людям самим стать соавторами продвижения продуктов. Диван вывели из дома в город, а комфорт превратили в повседневную практику — и доверие к бренду выросло не через рекламу, а через опыт.

Так ретейлер познакомил город с новой философией — Дивасаной, осознанным лежанием на диване как способом борьбы с культом вечной занятости. Активность продолжилась в телеграм-боте, где каждый может в шутливой форме описать свой диван, ответить на вопросы о привычках и получить персональную Дивасану — позу воина у дивана, позу лотоса с ноутбуком, скручивание в плед и другие вариации.

Также можно прислать свою Дивасану с посылом «все задачи выполнены, цели достигнуты» — и выиграть подарок.