Собственные торговые марки сетей становятся привычной частью потребительской корзины россиян, по данным июньского опроса «Ромир». Так, 61% покупателей регулярно приобретают СТМ, еще 19% делают это время от времени в отдельных категориях, 6% готовы попробовать, хотя раньше такого опыта у них не было. Только 4% заявляют, что не покупали СТМ и не планируют.

Чаще всего за последние три месяца в этой категории брали молочную и кисломолочную продукцию вместе с сырами — 38% опрошенных. Почти столько же голосов у средств гигиены — 35% и бакалеи — 33%. Также популярностью пользуются свежее мясо и птица (23%), товары для уборки дома (22%), колбасные изделия и мясные деликатесы (21%), кондитерские изделия (21%), замороженные полуфабрикаты (20%), овощные консервы (20%) и чай с кофе (15%).

В целом 15% покупателей сообщили, что приобретали СТМ регулярно во втором квартале 2026 г., еще 46% обращаются к ним в отдельных случаях. Только 19% выбирают такие товары исключительно при отсутствии альтернативы — для большинства это уже осознанный выбор, а не вынужденная замена.

«Сегодня собственные торговые марки перестают восприниматься как временная альтернатива привычным брендам. Для многих покупателей они становятся полноценной частью повседневной потребительской корзины», — говорит директор по работе с клиентами «Ромир» Анастасия Сидорина.

По итогам 2025 г. рост популярности собственных торговых марок, которые напрямую связаны с брендом ретейлера, оказался в два раза выше, чем у СТМ с самостоятельными названиями. Речь идет о таких линейках, как «Перекресток Select», «Магнит Свежесть» и Ozon fresh, тогда как бренды вроде Global Village, «Красная цена» и «Моя цена» росли заметно медленнее.