Фото: пресс-служба Media Direction Group

«Честный знак» и ПФК ЦСКА проведут первую совместную активацию в рамках долгосрочного партнерства: перед домашним матчем клуба в РПЛ над «ВЭБ Ареной» запустят 1,4 тыс. брендированных парашютов с розыгрышем VIP-билетов, а на стадионе покажут AR-ролик, рассказали в пресс-службе компаний.

В девяти парашютах будут спрятаны «золотые билеты» — приглашения на двоих в VIP-ложу на домашний матч ЦСКА с воронежским «Факелом». Еще один розыгрыш пройдет в социальных сетях клуба: среди подписчиков разыграют мяч с автографами футболистов. 

Центральным элементом активации станет премьера имиджевого ролика «Настоящее видно сразу». По его сюжету виртуальные лучи «просканируют» экипировку игроков, поле и инфраструктуру стадиона, символически подтверждая их подлинность перед стартовым свистком. Полную версию покажут на арене, а тизеры разместят на цифровых площадках.

«Партнерство с ПФК ЦСКА позволяет нам рассказывать о маркировке через футбол — эмоционально и понятно широкой аудитории. И в спорте, и на потребительском рынке доверие начинается с прозрачных правил. Система маркировки помогает покупателям проверять сведения о товарах, а добросовестному бизнесу — конкурировать на равных», — сказал Реваз Юсупов, заместитель генерального директора ЦРПТ.

Разработкой и реализацией активационных механик в рамках партнерства, а также сопровождением соглашения между сторонами занимается агентство Media Direction Sport (входит в состав Media Direction Group).

Как отмечают партнеры, это первый долгосрочный проект национальной системы маркировки «Честный знак» со спортивным клубом. В течение сезона стороны планируют развивать стадионные активации, цифровой контент и онлайн-проекты для болельщиков.

«Для нас важно, чтобы партнерство началось не просто с размещения логотипа, а с яркого события для болельщиков. Предматчевое шоу с интерактивом для болельщиков и цифровые форматы помогут сразу вовлечь аудиторию и познакомить ее с “Честным знаком”», — рассказал Роман Бабаев, генеральный директор ПФК ЦСКА.

Ранее в этом месяце Wildberries открыл фан-шоп ПФК ЦСКА на своей платформе. Проект стал частью партнерства RWB и футбольного клуба. Первой линейкой на витрине стала капсульная летняя коллекция одежды и аксессуаров, разработанная клубом совместно с Wildberries.