28 мая в Москве в магазине «Пятёрочка» состоялся запуск первой федеральной акции «Дни пива России», организованной Роскачеством при поддержке Минпромторга РФ и Минсельхоза РФ. Она продлится до 30 июня 2026 года в розничных сетях страны.

В церемонии открытия приняли участие:

1. Директор Департамента развития внутренней торговли Минпромторга РФ Никита Кузнецов
2. Заместитель директора Департамента растениеводства, механизации, химизации и защиты растений Минсельхоза РФ Евгений Андреянов
3. Руководитель Роскачества Максим Протасов
4. Исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов
5. Исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли Иван Карабельников
6. Руководитель направления «сопровождение операционной деятельности» в департаменте по взаимодействию с органами государственной власти Х5 Роман Захаров
7. Президент Федерации рестораторов и отельеров России Игорь Бухаров
8. Представители федеральных торговых сетей
9. Представители производителей — «Балтика», «Напитки вместе», пивоварни «Бочкарев», Московская пивоваренная компания.

Проект объединит крупных игроков ретейла для поддержки отечественной пивоваренной отрасли и создания новой культуры потребления. В акции участвуют: X5 («Пятёрочка»), «Дикси», «Магнит», «Бристоль», «Ашан», Metro, «Лента», «О’КЕЙ», «ВинЛаб» и «Монетка». Главная задача инициативы — сформировать современное восприятие российского пива как национального продукта с понятным происхождением, узнаваемой визуальной системой и культурой ответственного потребления.

Запуск акции приурочен к началу летнего сезона — периоду традиционного роста спроса на пивную продукцию в России. Именно летом покупатели чаще выбирают товары этой категории непосредственно на полке, а визуальная навигация и узнаваемость бренда становятся ключевыми факторами выбора. Акция ориентирована на покупателей, для которых важны качество продукта, доверие к российским брендам, понятная коммуникация и современная культура потребления.

Ключевым элементом проекта станет «эталонная полка российского пива» — единый стандарт выкладки категории в торговом зале. Магазины-участники будут выделять российскую продукцию специальной визуальной навигацией, а также ценниками с символикой акции. Для акции разработан специальный брендбук и единая система оформления торгового пространства.

«Дни пива России»— это новая глава развития отрасли, где честные стандарты производства и продвижение лучшего отечественного продукта становятся единой нормой. Мы видим, что российское пивоварение сегодня — это зрелая индустрия с богатыми традициями, современными технологиями и высоким экспортным потенциалом. Наша задача сделать так, чтобы за этой индустриальной зрелостью последовала и зрелость полки: прозрачная, визуально честная и удобная для покупателя. Акция закладывает культуру выбора, где российский продукт ценят за его понятное происхождение, мастерство производителя и уважение к потребителю. Это инвестиция в доверие — самое твердое из возможных оснований для роста.

Максим Протасов, Руководитель Роскачества

В основе визуальной концепции использованы цвета, вдохновленные натуральными ингредиентами пивоварения — золото спелого ячменя, свежая зелень хмеля и теплый оттенок пивной пены. Логотип акции объединяет символы, отражающие развитие российской пивоваренной культуры: керамика как символ традиций и ремесленного наследия, бокал, означающий культуру общения и потребления, а также банка, символизирующая современный ритм жизни и доступность качественного продукта.