Сессия «Герой вне пьедестала: как спорт формирует человека будущего» прошла 18 июля 2026 года в рамках деловой программы фестиваля-форума «Российская креативная неделя – 2026». Одной из ключевых тем встречи стало влияние креативных индустрий на спорт и массовое вовлечение детей в хоккей. По итогам сессии руководитель Медиацентра Ассамблеи Народов Мира, главный редактор информационного агентства «Интермедиа» Евгений Сафронов побеседовал с первым вице-президентом Федерации Хоккея России, главой штаба сборной России и идеолога проекта «Красная Машина» Романом Ротенбергом.

Роман Борисович, сегодня вы обсуждали, как спорт формирует человека будущего. Как вы в своей деятельности выстраиваете взаимодействие спорта с креативными индустриями?

Мы стремимся делать уникальный контент на базе нашего проекта. В современном мире недостаточно просто играть в хоккей. Нужно ещё и правильно это сопровождать, правильно преподносить, чтобы вовлекать детей в спорт.

Например, в наших тренировочных видео мы показываем хоккеистов, которые в своё время играли с лучшими командами мира. По качеству контента наша «Красная Машина» не уступает, а местами и превосходит академии США и Канады. Нам нередко звонят коллеги из других стран, спрашивают: «А как вы это делаете?» То есть их интересует наши технологии, они берут с нас пример. Так что мы стремимся быть лидерами не только в спорте.

–А как вы сами пришли к идее того, чтобы «показывать так, чтобы хотелось повторить»?

–Я родился в СССР, в Ленинграде, и всегда смотрел декабрьский Кубок «Известий». Там играли все наши легенды, герои нашего времени. Мне было семь лет. Как же они ярко играли! Я смотрел на них–и так у меня родилась мечта самому выйти на лед. Такой же подход мы стремимся реализовывать и сейчас, уже с нашими детьми: чтобы они, посмотрев наш контент, хотели выйти во двор с клюшкой. Для этого у нас есть программы «Красный машинобег» и «Красный машинодвор».

Какие вы видите тенденции применения креативности в спорте?

В креативных направлениях нет ограничений, это огромное поле возможностей для развития. Мы делаем множество последовательных шагов и на протяжении всего этого пути удивляемся количеству положительных отзывов, огромному интересу. Сегодня мы не всегда даже успеваем отрабатывать направления, по которым у нас есть запросы, хотя делаем все возможное, чтобы развиваться максимально эффективно.

Влияют ли креативные индустрии на профессиональный спорт высших достижений?

Ну конечно! Когда креативные индустрии работают, то все больше мальчишек и девчонок идут в спорт, и результаты в большом спорте становятся все выше и выше.

Российская креативная неделя – главное федеральное событие в сфере креативных индустрий России, которое с 2020 года объединяет представителей 16 направлений креативной экономики: дизайна, моды, архитектуры, урбанистики, медиа, музыки, кино, digital-технологий, спорта и других. Инициатор и организатор – АНО «Креативная экономика».

В 2026 году VII фестиваль-форум «Российская креативная неделя» прошел 17–18 июля в комплексе «Мечта» в Парке Горького в Москве. Он включал пленарные заседания, панельные дискуссии, питчинги, мастер-классы и выставки, где креативные решения демонстрировались в связке с реальными секторами: образованием, спортом, туризмом, производством. Одна из главных задач мероприятия – показывать, как креатив меняет традиционные сферы и помогает создавать новые смыслы, продукты и сервисы, формируя «ценностно ориентированную экономику» будущего.

Дополнительная информация — на официальном сайте Ассамблеи Народов Мира и по адресу media@world-assembly.org.