Inför valet i höst har Tiktok pekats ut som en nyckelplattform för politisk kommunikation, inte minst för att nå unga väljare. Nästan varannan förstagångsväljare tar del av politiskt innehåll via Tiktok, enligt en rapport från Internetstiftelsen (21/4).

Det är därför lätt att förstå varför politiker söker sig dit.

Med korta klipp, snabba budskap och ett mer personligt tilltal hoppas partierna kunna mobilisera så många unga människor som möjligt. Även på lokal och regional nivå används Tiktok i större utsträckning. Nästan var femte ledamot i Stockholm, Göteborg och Malmö kommunfullmäktige använder Tiktok i valrörelsen, visar en genomgång från tidningen Dagens Samhälle (25/6).

I Hälsingland är dock de politiska partiernas närvaro på plattformen väldigt begränsad.

I Hälsinglands två största kommuner – Bollnäs och Hudiksvall – är Sverigedemokraterna de partiet som är mest aktiva på plattformen och publicerar klipp regelbundet inför valet. SD Hudiksvall har haft sitt konto under en längre period, medan SD Bollnäs är hyfsat nya på plattformen. I skrivande stund har SD Hudiksvall 1 680 följare, medan SD Bollnäs har 412.

Att SD:s närvaro sticker ut på plattformen lokalt är intressant. Det ger nämligen en bra bild av vilka politiska krafter som gynnas av formatet.

Sverigedemokraterna har under stora delar av sin tid i offentligheten profilerat sig som ett anti-etablissemangsalternativ. Partiet som slår mot eliten och inte är som ”alla de andra”.

Dessutom säger man sig ha varit utestängd från det mer traditionella medielandskapet. Därför har man varit väldigt tidig i sin satsning på just Tiktok – samt sociala medier i stort. På bland annat Tiktok har man sett stora möjligheter att kunna bygga upp stora mängder följare.

Plattformens logik och algoritmer gynnar även populistiska krafter, som exempelvis Sverigedemokraterna, mer än vad de gynnar andra.

I detta forum ser vi hur mer traditionella politiska aktörer försöker konkurrera om de unga rösterna på plattformen genom att själva ge sig ut på Tiktok. När man ger sig ut på Tiktok utan att förstå logiken uppstår också problem.

Den som inte behärskar formatet uppnår ofta motsatsen till vad som var tänkt. I stället för att uppfattas som spänstig och modern kan kommunikationen – när politiker försöker vara coola eller roliga inför ungdomar – framstå som tillgjord, krystad och direkt pinsam. För unga användare, som dagligen konsumerar stora mängder innehåll på plattformen, märks det snabbt när någon försöker vara en del av kulturen utan att egentligen förstå den.

Samtidigt handlar det, precis som Kajsa Falasca, forskare i politisk kommunikation vid Mittuniversitetet, påpekar, också om att bevara trovärdigheten och uppfattas som en seriös politiker (SR 22/4). Det kan vara en svår balansgång.

Det betyder inte att de traditionella partierna ska undvika Tiktok. Tvärtom. När en stor del av de unga väljarna finns där vore det märkligt att inte vara närvarande.

Men partierna bör sluta se plattformen enbart som en möjlighet att nå unga väljare och i stället fundera över vad närvaron på Tiktok faktiskt ska tillföra. Att bara finnas på plattformen är inte ett mål i sig.

Inför valet är den avgörande frågan inte vilka partier som finns på Tiktok. Frågan är vilka partier som förstår logiken bakom den.