«Точка Банк» запустил рекламную кампанию, лицом которой стала певица Клава Кока. Она записала трек для проекта, ее напарником в ролике стал маскот банка — утконос. Креативную концепцию кампании разработало рекламное агентство «Восход».

Ролик снят в эстетике фиолетового неона, действие разворачивается ночью. По сюжету Клава Кока и утконос сидят в Toyota Supra A80, знакомой поклонникам по ранним частям «Форсажа». Вместе герои переключают коробку передач в положение В (Бизнес). В этот момент на панели загорается «ИП зарегистрировано, счет открыт, бухгалтерия подключена». Машина набирает скорость и срывается в дрифт. Следы от шин на асфальте складываются в цифру «0» — это отсылка к бесплатному обслуживанию в банке.

Главная мысль рекламной кампании: начать свое дело не страшно, когда можно заранее разобраться в бизнес-процессах с экспертами. Утконос в ролике играет роль такого помощника: он придает Клаве Коке уверенность, что все получится, и вместе они проходят сложный поворот.

В декабре прошлого года Клава Кока начала путь в качестве независимого артиста. Ее личная история стала созвучна идее кампании — не бояться перемен, взять ответственность за собственные цели и решиться сделать первый шаг в нужный момент.

Саундтреком к кампании стала композиция, записанная Клавой Кокой для «Точка Банка». Трек развивается от тревожного вступления к энергичному припеву, отражая развитие любого предпринимателя: от волнения в начале «а вдруг не получится?» до эйфории в процессе «я это сделал!».

Рекламная кампания стартовала на телевидении, радио, в наружной рекламе и диджитал-каналах.

Состав творческой группы

«Точка Банк»:

Директор по маркетингу: Софья Масленникова
Арт-директор: Дарья Захаркина
Дизайн: Валерия Киселева
Лидер команды продвижения: Елена Черкашина
Лидер привлечения продукта: Ксения Ошомкова
Бриф и стратег проекта: Татьяна Корнаущенко
Бренд-менеджеры: Соня Панасенко, Александра Малых
Исполнительный продюсер: Мария Казакевич
Бренд-редактор: Александра Аксентьева

Креативное агентство: Восход
Продакшен: Daddy’s Film
Генеральные продюсеры: Егор Соломатин, Таня Соломатина

Режиссер-постановщик: Вильсур Закиров
Оператор-постановщик: Владимир Ушаков
Продюсер: Арина Алексанина
Ассистент продюсера: Александр Ивкович
Художник-постановщик: Денис Егоров
Второй режиссер: Франклин О’Коннор
Гафер: Антон Агеев
Моушн-контроль: Аркадий Дроздов

Фотограф: Леонид Сорокин
Художник по костюму: Лада Высокова
Ассистент художника по костюму: Дарья Рыжова
Художник по гриму: Ксения Турчанинова
Стилист по волосам: Анастасия Логунова

Директора съемочной группы: Дмитрий Димчевский, Михаил Гоглов

Постпродакшен-продюсер: Александр Шомоди
Режиссер монтажа: Айк Варданян
Звукорежиссер: Иван Никандров
Колорист: Тимофей Голобородько
Технический монтаж: Роман Погосян

CG: Touch
Руководитель студии: Алиса Ярославская
Арт-директор: Антон Кравчук
CG продюсер: Арсений Сегель
AI artist: Сергей Ярославский, Станислав Мартынов
3D: Мария Тюлина, Николай Лифенко, Рома Кузнецов
Композеры: Михаил Гаврыш, Сергей Дивид, Виталий Семенов, Виктор Хрупкин
Матчмув: Матчмув машины, Темур Зейналов
Ротоскоп: Шохрух Сафаров