Просмотр новости
Найдите то, что Вас интересует
Спутники
РН
SpaceX
Роскосмос
NASA
Продавцам на Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркете» власти разрешат переносить карточки товаров между магазинами
Дата публикации: 15-07-2026 06:42:00
В Минэкономразвития России выдвинули инициативу, согласно которой карточки товаров на маркетплейсах станут активом, принадлежащим не только ИТ-платформам, но и продавцам. Такая мера позволит продавцу переходить с одной онлайн-платформы на другую с карточками товаров. 15 июля 2026 г. это невозможно, поэтому маркетплейсы получают преимущество за счет монополизации данных внутри своей экосистемы.
Основное содержимое страницы с новостью.
15 Июля 2026 09:42 15 Июл 2026 09:42 |
В Минэкономразвития России выдвинули инициативу, согласно которой карточки товаров на маркетплейсах станут активом, принадлежащим не только ИТ-платформам, но и продавцам. Такая мера позволит продавцу переходить с одной онлайн-платформы на другую с карточками товаров. 15 июля 2026 г. это невозможно, поэтому маркетплейсы получают преимущество за счет монополизации данных внутри своей экосистемы.
Пересмотр правилВ Министерстве экономического развития (Минэкономразвития) России предложили разрешить продавцам перенос карточек товаров между маркетплейсами, пишут «Ведомости». Инициатива упирается в авторские права на сложный набор данных, считают эксперты.
15 июля 2026 г. в Минэкономразвития предложили сделать карточки товаров с привязкой к истории и клиентской базе активом, который принадлежит не только ИТ-платформам, но и продавцам. Это позволит продавцу переходить с одной платформы на другую. Проработать такой вопрос предложил министр экономического развития Максим Решетников в ходе стратегической сессии Правительства России по регулированию платформенной экономики под руководством премьер-министра Михаила Мишустина, рассказал «Ведомостям» один из участников сессии и подтвердил другой собеседник, знакомый с подготовкой нормативного регулирования цифровых платформ. Сейчас же маркетплейсы получают конкурентное преимущество за счет монополизации данных внутри своей экосистемы.
Под карточкой товара подразумевается предложение продавца или исполнителя о продаже товара или предоставлении услуги, адресованное пользователям ИТ-платформы, согласно закону №289 «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики». По информации на сайтах Wildberries и Ozon, карточка товара состоит из наименования, описания, характеристик, цены, фото и видео, таблицы размеров, категории, артикула продавца, названия бренда, цвета, товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД), габаритов упаковки, разрешительных документов, штрихкода или баркода (идентификатор для приемки и отгрузки продукции), маркировки (если нужна). Продавец создает карточку товара в личном кабинете на онлайн-платформе (Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» или прочих) отдельно.
В Минэке предложили перевести карточки на Wildberries, Ozon и «Яндекс Маркет» в актив продавцов, это позволит им переходить с одной ИТ-платформы на другую
С принятием закона о платформенной экономике работа не закончена — сейчас на площадке аппарата Правительства России идет сбор предложений от бизнеса и профильных ведомств по вопросам дальнейшего регулирования, сообщил «Ведомостям» представитель аппарата вице-премьера Дмитрия Григоренко. По итогам обсуждений будет сформирован второй пакет мер регулирования. Основной закон вступит в силу в октябре 2026 г. — он предполагает защиту прав продавцов и покупателей, а также дальнейшее стабильное развитие отрасли, указали в аппарате вице-премьера.
В Минэкономразвитие отмечают стремление ИТ-платформ к монополизации, несмотря на очевидные плюсы платформизации — снижение трансакционных издержек, повышение производительности труда, сообщил представитель. Оно выражается в том числе в агрегировании платформами в процессе работы огромного объема данных, в том числе персональных. При этом правовая база, которая бы регулировала механизмы их передачи и повторного использования, в 2026 г. сформирована не в достаточной степени, считают в министерстве. Обсуждение этих вопросов — часть большой системной задачи по совершенствованию регулирования отрасли платформенной экономики, которая ведется российскими властями, указал представитель министерства. Само же решение по ним будет приниматься после тщательного обсуждения с экспертами и российскими регулирующими органами, добавил собеседник.
3 июля 2026 г. Правительство России утвердило порядок проверки карточек товаров, работ и услуг, которые размещаются на маркетплейсах, о чем информировал CNews. ИТ-платформы будут в течение трех рабочих дней после поступления необходимых документов сверяться с данными из 12 государственных информационных систем и реестров.
Обратная связьВопросы признания карточки товара самостоятельным активом продавца и его переноса с одной платформы на другую требуют детальной проработки, полагает представитель Wildberries. По его словам, карточка товара — это не только контент продавца, но и элемент пользовательского опыта, который формируется каждой онлайн-платформой самостоятельно.
«ИТ-платформы разрабатывают собственные требования к структуре, оформлению и отображению карточек, исходя из поведения покупателей, особенностей интерфейса и лучших практик предоставления информации. Кроме того, могут различаться механики формирования рейтингов, отображения отзывов, характеристик товара и других элементов», — пояснил представитель Wildberries.
Качественное наполнение карточки — важная часть работы продавца, которая влияет на выбор покупателя: именно по информации в ней, фотографиям, описанию характеристик и отзывам потребитель принимает решение о покупке, говорит представитель Wildberries.
Перенос карточек между разными онлайн-площадками — более сложный вопрос, так как в карточке Ozon есть не только описание, характеристики, фото и видео, но и отзывы, оценки и данные, которые формируются именно внутри и силами конкретной ИТ-платформы, отмечает представитель Ozon. В то же время платформа предоставляет возможность управлять карточками и передавать их внутри ИТ-платформы, это дает продавцам больше гибкости.
Здесь важно обеспечить баланс: поддержать продавцов, сохранить качество информации и удобство для покупателей, а также защитить технологический вклад и интеллектуальную собственность самих ИТ-платформ, отметил представитель Ozon.
Нужна доработкаРеализация предложения о портативности карточек товаров с историей и клиентской базой требует крайне осторожного и взвешенного подхода, считает президент Ассоциации цифровых платформ (АЦП) Ораз Дурдыев. ИТ-платформы вкладывают значительные ресурсы в собственную архитектуру и алгоритмы, которые не просто размещают информацию продавца, а участвуют в формировании карточки товара, определяют ее видимость, ранжирование в поиске и персонализированные рекомендации, указывает он.
«Эти алгоритмы способствуют удобству пользования онлайн-платформами и влияют на выбор покупателей, и их работа является результатом многолетних инвестиций ИТ-платформ в технологии, данные и машинное обучение», — подчеркивает Дурдыев.
Как киберустойчивость изменила приоритеты ИБ цифровизация
Простая передача «карточки с историей» без учета этой платформенной составляющей может привести к искажению ценности актива и несправедливому перераспределению результатов технологических усилий платформ, полагает он.
Кроме того, это представляет серьезную техническую и правовую проблему, считает Дурдыев. Механизмы одной ИТ-платформы могут быть несовместимы с архитектурой другой, что делает прямую миграцию истории и клиентской информации технически сложной, а в ряде случаев — невозможной без существенной потери качества или нарушения законодательства, подчеркивает представитель АЦП.
«Мы готовы активно участвовать в разработке детальных механизмов, которые обеспечат разумную мобильность для продавцов, но при этом надежно защитят технологический вклад и интеллектуальную собственность ИТ-платформ», — указывает он.
Инициатива выглядит достаточно противоречиво, согласна генеральный директор юридической компании Enterprise Legal Solutions Анна Барабаш. Технически карточка товара помимо описания товара или услуги и фотографий, авторские права на которые могут сохраняться за продавцом или поставщиком услуг, представляет собой более сложный комплекс элементов. Например, название, бренд, модель товара в большинстве случаев партнеру ИТ-платформы не принадлежат, за некоторыми исключениями, когда продавец и правообладатель — одно лицо, как не принадлежат и ИТ-платформе, отмечает Барабаш. Кроме того, продавцу не принадлежат права на данные о динамике цен, рейтинги товара и продавца, ведь эти данные формирует сам оператор онлайн-платформы на основе статистики. Отзывы и комментарии покупателей тоже являются самостоятельными произведениями, отмечает юрист.
Цифровые активы «Росатома». Инфографика CNews Бизнес
«Допустим, законодатель внесет изменения в Гражданский кодекс (ГК) России, чтобы разрешить перенос комментариев и отзывов без согласия их авторов. Но каждая ИТ-платформа работает на собственном движке. Чисто технически невозможно взять и полностью перенести карточку товара из одного маркетплейса в другой», — подчеркивает Анна Барабаш.
Если продавец решит отказаться от партнерства с конкретной ИТ-платформой, сама по себе карточка не будет представлять никакой ценности ни для одной из сторон, полагает эксперт.
Актив продавцаИдея Минэкономразвития здравая и абсолютно обоснованная, считает президент Ассоциации предпринимателей платформенной экономики (АППЭ) Анастасия Тюгай. «Все время, пока продавец торгует на маркетплейсах, он занимается тем, что популяризирует карточку, продвигает ее, вкладывая собственные средства в развитие этой карточки, а это порой сотни тысяч рублей. Это уже настоящий актив продавца», — уверена она.
Схожие новости
Классификация: Экономика. Схожих патентов: 0. Схожих новостей: 10. Тональность: 0. Информативность: 7. Источник: mobile.cnews.ru.