Medietilsynet konkluderer med at det oppfordres direkte til kjøp av produkter og tjenester fra virksomhetene i programmet, som er bygget opp rundt at programlederen presenterer gavetips fra Bergen.

– Produktene og tjenestene fra de seks virksomhetene som har gitt et økonomisk bidrag til produksjonen er gitt en unødig fremtredende rolle, i strid med regelverket, sier avdelingsdirektør Hanne Sekkelsten i Medietilsynet. 

Ulovlig når det blir for likt reklame

Produktplassering skiller seg fra tradisjonell reklame ved at produktet kan være med i eller snakkes om i et tv-program. Sendinger som inneholder produktplassering skal merkes, og produktet kan ikke gis en unødig fremtredende rolle.

Programmet «Våre ti beste gavetips» var merket med P for produktplassering. Programmet hadde stort fokus på de omtalte virksomhetenes logoer, produkter og tjenester.

– Det som gjør at TV Vest bryter reglene, er denne fremstillingen sammen med den positive, salgsfremmende omtalen og det svært begrensede øvrige redaksjonelle innholdet, sier Sekkelsten.

Frivillig betaling blir samme som betaling med avtale 

Denne saken skiller seg fra andre tilsyn med produktplassering fordi det ikke foreligger noen avtale mellom TV Vest og virksomhetene om eksponering og vederlag for dette.

Det var først i etterkant av publisering at de omtalte virksomhetene fikk anledning til å gi et frivillig økonomisk bidrag til produksjonen. Dette ble ikke presentert som en forutsetning for omtale. Seks av virksomhetene valgte å gi tv-kanalen et bidrag.

– Medietilsynet legger vekt på at det er betalingen som fører til regelbruddet, og vi mener frivillig etterbetaling gir samme resultat som avtalt produktplassering. Det motsatte ville åpne for omgåelse av regelverket i strid med hensikten, sier Sekkelsten.

  Abonner på nyheter (RSS)