Heinz выпустил лимитированную линейку соусов Penalty Packets — дизайн упаковок отсылает к судейским карточкам в футболе.

Как

сообщает

AdIndex, релиз приурочен к Чемпионату мира по футболу FIFA 2026. Форма и цветовая гамма пакетиков воспроизводят вид красных и жёлтых карточек: кетчуп представлен в красной упаковке, горчица — в жёлтой. При этом производитель увеличил объём каждой порции вдвое по сравнению со стандартным вариантом. Такой шаг стал ответом на частые обращения потребителей: нередко одной упаковки соуса оказывается недостаточно для популярных закусок вроде картофеля фри или бургеров.

Разработчиком концепции выступило собственное креативное подразделение Heinz — The Kitchen. Кампания строится на трансформации смысла ключевого футбольного символа: если в спорте карточки служат знаком наказания, то в рамках проекта они превращаются в «штраф» за нехватку соуса.

«В крупнейшем футбольном турнире мира красная и жёлтая карточки ассоциируются с нарушениями правил. Мы захотели перевернуть это значение и решили сделать это с помощью Heinz Penalty Packets. Это первые в своём роде пакетики с соусом, которые позволяют болельщикам самим „назначить штраф“ за недостаток вкуса — и тут же исправить ситуацию, просто добавив больше Heinz», — отметил исполнительный креативный директор The Kitchen Саймон О.

Продвижение линейки сосредоточено на цифровых площадках. Компания отказалась от крупномасштабной ТВ‑рекламы в пользу контента для соцсетей: публикации будут синхронизированы с матчами чемпионата и отражать события на поле в реальном времени.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail