По итогам 2025 г. в России открыли 46 тыс. новых интернет-магазинов, хотя в 2023 г. новых магазинов появилось лишь 18 тыс., а в 2024 г. — 22 тыс. По мнению аналитиков, основной причиной подобного стремительного роста является потеря привлекательности для продавцов с маркетплейсов из-за увеличений на них комиссий, к тому же создание интернет-магазина стало уже как никогда простым.