С января по май 2026 г. дневной охват на YouTube вырос на 4%, до 22,4 млн человек, хоть работу ИТ-платформы в России ограничивают с 2024 г. По мнению экспертов, охваты YouTube продолжают расти из-за сформировавшейся аудитории, накопленного контента, качества сервиса, в частности, рекомендательных алгоритмов.