Рынок крупной бытовой техники в России снижается в денежном выражении, но растет в натуральном. Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), это свидетельствует о снижении средней стоимости покупки: потребители выбирают наиболее доступные модели.

В январе-августе 2026 г. рынок вырос год к году на 7,4% в натуральном выражении, и снизился на 0,6% (до 338,7 млрд руб.) в денежном. Продажи малой бытовой техники увеличились на 17,6% в натуральном выражении (до 91,7 тыс.) и на 13% в денежном (до 294,6 млрд руб.).

Потребители придерживаются сберегательной модели поведения, обращает внимание директор департамента бытовой техники и электроники OCS Владислав Бородин. По его словам, рост расходов на логистику и персонал, а также регуляторных издержек и валютные колебания оказывают давление на цены.

Представители Wildberries заявили, что на маркетплейсе крупная бытовая техника выросла в продажах на 66% в денежном выражении в третьем квартале 2026 г. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.

Ранее сообщалось, что доля товаров бытовой техники и электроники на рынке электронной коммерции увеличится в 2026 г. по прогнозу Easy Commerce. В денежном выражении продажи крупной бытовой техники вырастут на 35%, малой ― на 40%.