пресс-служба «СберМаркетинга»

«Сбер» провел совместную наружную кампанию с брендами, в айдентике которых есть зеленый цвет. Проект приурочили ко Дню работника рекламы. К нему присоединились «Азбука вкуса», «ВкусВилл», РБК, «Ригла», «Звук», «Отелло» и «Домклик». Об этом сообщили в пресс-службе «СберМаркетинга».

Кампания продолжает юбилейную коммуникацию, посвященную 185-летию «Сбера». Каждый участник дополнил фразу по-своему. 

Московские цифровые экраны стали площадкой для совместной кампании. При этом общий цвет должен был подчеркнуть индивидуальность каждого участника. Реклама выходила 22 и 23 октября — накануне и в День работника рекламы. Всего ее разместили более чем на 15 поверхностях по всей Москве, а также на медиафасаде главного здания «Сбера».

«Рекламный рынок привык к тому, что бренды соревнуются за внимание, в том числе подкалывая друг друга. Но нам кажется, что сегодня гораздо важнее искать точки соприкосновения, чем поводы для конкуренции. В этой кампании мы решили начать с простого — поделиться своими рекламными поверхностями и показать, что даже у разных брендов может быть гораздо больше общего, чем кажется», — прокомментировал управляющий директор — начальник управления коммуникаций и репутации «Сбера» Артем Фатхуллин.

Проект адресован профессиональному рекламному сообществу. В «Сбере» подчеркнули, что в условиях высокой информационной нагрузки важно создавать поводы для позитивного диалога, а не усиливать напряжение.

Над проектом работали:

• Управляющий директор — начальник управления коммуникаций и репутации «Сбера» Артем Фатхуллин

• Исполнительные директора управления коммуникаций и репутации Галина Хатиашвили и Илья Иванов

• Руководители направлений Юлия Стасевич, Никита Степанов и Александра Еськова

• Менеджеры отдела SMM Софья Баглаева и Юлия Прошина

• Руководитель группы «СберМаркетинга» Мария Рязанцева

• Эксперт «СберМаркетинга» Юлия Мазепина