19 октября в Москве состоялась отраслевая конференция «День Бренда». Около 2000 представителей брендов, рекламных агентств, медийных и технологических компаний, а также более 160 спикеров собрались, чтобы вместе найти ответы на главные вопросы рекламного рынка. Тема мероприятия — «Современная пирамида ценностей».

В шести тематических потоках выступили более 160 спикеров. Эксперты обсудили, какие принципы становятся фундаментом долгосрочного развития, как меняется понимание доверия, ответственности, качества и устойчивости и какие смыслы действительно способны объединять людей вокруг брендов, а не существовать только в коммуникационных стратегиях.

Конференцию открыл Алексей Поповичев, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд»: «»День Бренда» — это наша традиционная конференция. У неё уже есть богатая история, и в этот раз мы решили поговорить о пирамиде ценностей: меняется ли она, меняются ли ценности, как достигать потребителей, что потребитель хочет видеть на полках и в рекламных роликах.

Мы собрали уникальных спикеров, и я думаю, что вас ждет значительное число интересных выступлений, которые позволят вам по-новому взглянуть на рекламный бизнес, найти инсайты и сделать вашу работу более эффективной. Я думаю, что индустриальные конференции полезны всем — как агентствам, которые работают с рекламодателем, так и рекламодателям, сейлз-хаусам, а также просто людям, которые работают на этом рынке».

На пленарной сессии выступили топы российской рекламной отрасли:
Дмитрий Орченко, генеральный директор «Сбермаркетинг»;
Мария Колосова, генеральный директор Group4Media;
Артём Пуликов, член правления, заместитель генерального директора, коммерческий директор МТС Ads;
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств;
Владимир Бабков, генеральный директор сейлз-хауса «Эверест»;
Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса»;
Елена Быкова, директор по маркетингу Kenvue;
Екатерина Власова, директор по маркетингу PresiDENT;
Ксения Седова, директор по маркетингу FMCG «НТС Градиент»;
Ирина Зернышко, директор по маркетинговым коммуникациям, медиа и цифровой трансформации «Арнест ЮниРусь»;
Алла Коренфильд, директор по маркетингу, рекламе и PR киностудии «Союзмультфильм»;
Ксения Сергачева, бренд-директор «Сбера»;
Вера Курочкина, вице-президент по связям с общественностью «Логика Молока».

Вторую часть пленарной сессии открыл Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса». Он представил результаты исследования об изменении потребительских привычек, выделил факторы, которые помогают брендам выстраивать отношения с аудиторией, и предложил пирамиду ценностей коммуникации — от первого контакта с рекламой до доверия и сопричастности.

По словам Толстогана, доступность инструментов для создания контента сама по себе не гарантирует внимания и доверия аудитории. Сегодня брендам важно не просто увеличивать количество рекламных контактов, а создавать коммуникацию, которая оставляет впечатление и формирует ценность для человека.

Алексей Толстоган, генеральный директор «Национального рекламного альянса»: «Технологии сделали производство контента безграничным: каждый может сгенерировать текст, изображение или видео. С помощью искусственного интеллекта это происходит даже ещё быстрее, но больше контента не означает больше впечатлений. Больше рекламных контактов не означает больше доверия к бренду.

Мне кажется, это очень важный сигнал для нашей индустрии. Мы научились хорошо считать показы, метрики и просмотры, но самому человеку не важно, сколько раз ему сообщение было показано, — ему важно, что он почувствовал, что понял, что запомнил и с чем ушёл. Сегодня выигрывает не тот, кто производит больше всех контента, а тот, кто создаёт для человека больше ценности».

Уже сейчас на сайте спецпроекта конференции доступны фотографии, презентации спикеров и другие материалы. В ближайшее время спецпроект продолжит пополняться видеозаписями секций, а также интервью — следите за обновлениями в телеграм-канале AdIndex и сайте AdIndex.

Организатором мероприятия является Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке Mediascope, «Национального рекламного альянса» и AdIndex.

Индустриальные партнеры: Group4Media, сейлз-хаус «Эверест», «Авито Реклама», Digital Alliance, «СберМаркетинг», Media Instinct Group, МТС ADS.

Официальные партнеры: «Т-Реклама», RWB Медиа, t2 AdTech.

Партнёры: «Веборама», RuStore, Рекламная сеть MoeVideo, Hires, «VK Реклама», Herbarus, МТС Ads Premium Video, MediaGuru, «Билайн Adtech», «Авито», Bidease, SkyAlliance, Sunlight Indoor, «МегаФон ПроБизнес», Baikal430, Telega.in, Gismeteo.

Специальный партнер: Launcher, премия «Проксима», IT-Agency, MaxMediaGroup, Sport Media.

Официальная соцсеть конференции: VK.

Генеральный радиопартнер: Business FM.

Главные информационные партнеры: ТАСС, РИА «Новости», СМИ2.

Главный медиапартнёр: «Рамблер».

Информационные партнёры: «РГ Медиа», «Коммерсантъ», «Медиалогия», «Интерфакс», «Лайфхакер», TimeOut, Outdoor Media, Realty.ru, OOH Mag, «Аргументы и факты», «Известия», RB.RU, «Комсомольская правда», «Сноб», «Европейская Медиагруппа», «Спортс», «Хабр», «Пикабу», «ИНК», «Собака.ру», «Шкулев Медиа», РБК, TimePad, «Русская медиагруппа».