Uvedení nového románu Radky Třeštíkové na český knižní trh provázela marketingová kampaň, která se sama o sobě stala zajímavou případovou studií o budování a dekonstrukci autorské značky v éře sociálních sítí.

Kniha Někdo to udělat musel se od počátku prezentovala s jistou schizofrenií: na jedné straně stál nový autorský pseudonym Velikovsky (vycházející z autorčina dívčího příjmení), jenž měl zřejmě signalizovat žánrový a stylistický předěl.

Na straně druhé ovšem nakladatelství Motto (pochopitelně) nehodlalo opustit zavedenou značku jedné z nejprodávanějších českých spisovatelek. Knihkupci tudíž román propagovali krkolomným sloganem „Nová kniha Radky Třeštíkové pod pseudonymem Velikovsky“.

Je těžké uvěřit, že by se k takovému kroku nakladatelský dům uchýlil navzdory přání své vlajkové autorky, která navíc sama touhu psát pod pseudonymem avizovala rok dopředu.

Třeštíková ovšem záhy zareagovala tak, že nechala distribuci knihy pozastavit s argumentem, jejž se knihkupci i veřejnost dozvěděli až prostřednictvím jejího Instagramu: