„Alarm für Cobra 11“: Zusätzliches Erlösmodell für die Sender. Foto: Getty Images, RTL [M]

„On demand“ lautet das Stichwort. Damit ist RTL nicht allein. Auch die Konkurrenz von Pro Sieben Sat1 und RTL 2 spielt schon länger Inhalte über Youtube aus. Für die Sender sei das nicht nur ein zusätzliches Marketing-, sondern auch ein Erlösmodell, erklärt Andreas Briese, Managing Director für Youtube in Deutschland, im Handelsblatt-Gespräch. Eine Ausspielung über Youtube ermöglicht zusätzliche Vermarktung – Geld, das die Sender in Zeiten des wegbrechenden Werbegeschäfts im linearen TV gut gebrauchen können.

Gleichzeitig begeben sich die Sender damit in ein Dilemma: Wie abhängig macht man sich von Youtubes Reichweite – und wie viel der eigenen Marke und kreativen Inhalte geben sie für das Streaming zum Nulltarif preis? Denn parallel versuchen die Sender, ihre Inhalte auch über eigene, teils bezahlpflichtige Streaming-Apps wie Joyn oder RTL+ weiterzuverwerten.