Nylig viste NRK at folk flest tror at 30 prosent av Equinors produksjon er fornybar energi.

Sannheten er 0,8 prosent.

For å finne en mulig forklaring på hvorfor folk bommer har NRK talt ordene til Equinor:

Selskapet bruker ordet energi mer enn olje og gass. Vind blir brukt mer enn olje, når de snakker til folk på Facebook og pressemeldinger.

Men hva skjer når de snakker til de som investerer og tjener penger på selskapet?

Nå kan NRK vise at Equinor bruker andre ord når de skriver til investorene, enn når de skriver til vanlige folk.

Hvert år lager selskapet en årsrapport til investorene.

Vi har telt ordene i disse rapportene.

Ta en titt på disse grafene. Se hvordan ordene endrer seg.

I årsrapportene bruker de altså olje og gass mest.

Robert Næss har fulgt Equinor tett som investeringsdirektør i Nordea.

Han forteller at investorene var positive til fornybar i 2020.

Da var det lønnsomt med investeringer i fornybar. Nå er det motsatt:

Pengene ligger i olje og gass.

Det kan også forklare Equinors ordbruk til ulike målgrupper.

– Folk flest ser det som positivt at det investeres i klima, og negativt med olje og gass. For investorene er det motsatt. Derfor er budskapet fra Equinor til investorene at det blir mindre investeringer i fornybar, sier analytikeren.

En som kan retorikk hever øyenbryna når han får se forskjellen.

Jens E. Kjelden er professor i retorikk ved UiB. Han syns tallene er «utrolig interessante».

– Hvorfor bruker Equinor olje og gass til investorene?

– Jo, fordi Equinor må være presise om hva de gjør og hva de tjener på. Ordet energi sier jo ingenting for en investor. Og en investor vil vite hva de har investert i, som er olje og gass.

– Ordet energi dekker alt, er positivt og det skjuler olje og gass. Da tenker vi ikke på problemene knyttet til olje og gass.

Equinor sier til NRK at årsrapportene gir et godt bilde av selskapet.

– Da vil du få full innsikt i de vurderingene som ligger til grunn for hvordan vi utvikler selskapet.

Det sier Jannik Lindbæk, konserndirektør for kommunikasjon i Equinor.

– Hvorfor er det forskjell fra årsrapportene og til vanlige folk? 

– Jeg tror det speiler at når vi kommuniserer rundt virksomheten vår, og den omstillingen vi skal prøve å få til, så vil det sette preg på kommunikasjonen vår.

– Sånn sett har det vært viktig for oss å mobilisere interesse og oppmerksomhet for støtte til å satse på fornybar.

Han sier at energi er en hensiktsmessig samlebetegnelse som kanskje er lettere å forstå.

De siste årene har flere internasjonale studier vist hvordan oljeselskap har endret navn og dreid språkbruken sin mot ord som energi.

Forskning på ordene til det amerikanske oljeselskapet ExxonMobile i 2021 viste at de snakket forskjellig til vanlige folk og internt. Energi ble brukt ut til vanlige til folk, mens fossile brensler ble brukt internt.

ExxonMobile sa forskningen var en svertekampanje for et fremtidig søksmål.

En annen studie fra 2022 viste stort sprik mellom ord og handling hos store oljeselskaper: Mens selskapene økte sine klimaløfter og sin grønne retorikk, hadde de minimale investeringer i fornybar energi.

Equinor sier de har investert over 100 milliarder kroner i fornybar energi og lavkarbonløsninger de siste fem åra.

– Det kan ikke kalles minimale investeringer, poengterer Lindbæk i Equinor.

Bildene i fotomontasjen øverst i artikkelen er tatt av Terje Pedersen / Stian Lysberg Solum / Thomas Fure / Trond Reidar Teigen / Stian Lysberg Solum / Håkon Lie (NTB) og Ole Berg-Rusten (NRK).

• Equinor
• Fornybar energi
• Olje