Suomen ei tarvitse lähteä lisenssimarkkinan muutokseen tyhjästä, kirjoittaa Hippos ATG:n toimitusjohtaja Mikael Bäcke. ”Voimme hyödyntää Ruotsissa rakennettua osaamista ja ottaa oppia Tanskan kokemuksista.”

Raviurheilu on suurten muutosten edessä rahapelimarkkinoiden auetessa. Mikael Bäcke painottaa, että ravimaailmassa Tanskan tie ei saa olla Suomen tie. Kuva: Anu Leppänen

Suomen rahapelimarkkina avautuu kilpailulle 1.7.2027. Raviurheilulle muutos on paljon enemmän kuin uuden rahapelijärjestelmän alku. Se on poikkeuksellinen mahdollisuus rakentaa suomalaiselle raviurheilulle vahvempaa tulevaisuutta.

Uudessa markkinassa ratkaisevaa ei ole vain se, kuinka paljon suomalaiset pelaavat tai kuinka hyvin uudet peliyhtiöt menestyvät. Olennaista on myös se, kuka peliyhtiön omistaa ja miten sen menestys hyödyttää suomalaista raviurheilua.

Hippos ATG on Suomen Hippoksen ja ATG:n puoliksi omistama uusi suomalainen yritys. Kun yhtiö menestyy, myös suomalainen raviurheilu hyötyy sen menestyksestä.

Me uskomme, että tämä on Suomelle oikea malli. Syitä löytyy läheltä. Ruotsi ja Tanska tarjoavat kaksi hyvin erilaista esimerkkiä.

Ruotsissa hevosurheilu omistaa peliyhtiö ATG:n kokonaan ja hyötyy myös sen urheiluvedonlyönnistä ja kasinopeleistä. Yli 50 vuodessa rakennettu asema on vahva: noin 1,1 miljoonaa ruotsalaista pelaa hevospelejä vuosittain ja hevospelaamisen osuus lisenssimarkkinasta on jopa 21 prosenttia.

Ruotsin asemaa ei voida sellaisenaan kopioida Suomeen, mutta sen vuosikymmenten osaaminen voidaan hyödyntää. ATG tuo Suomeen ymmärryksen pelialustoista, tuotteista, pelikokemuksesta ja hevospelaamisen pitkäjänteisestä kehittämisestä.

Voimme hyödyntää Ruotsissa rakennettua osaamista ja ottaa oppia Tanskan kokemuksista.

Tanska tarjoaa toisenlaisen opetuksen. ATG osti tanskalaisen Bet 25:n vuonna 2019, minkä jälkeen sen liiketoiminta on nelinkertaistunut. Nykyään 71 prosenttia Bet 25:n liikevaihdosta tulee muusta kuin hevospelaamisesta eli kasinopeleistä ja urheiluvedonlyönnistä.

Tanskan hevospelimarkkina oli kuitenkin ehtinyt kutistua jo ennen tätä.

2010-luvulla, Danske Spilin monopolin aikana, liian vähäiset investoinnit innovaatioihin ja markkinointiin olivat osaltaan kutistaneet markkinan vuoteen 2018 mennessä noin viidennekseen Suomen markkinasta. Hevospelaamisesta oli tullut marginaalituote.

Tanskan hevosurheiluliitto DHV ei myöskään omista Bet 25:tä eikä hyödy suoraan sen urheiluvedonlyönnistä, kasinopeleistä tai Ruotsin raveihin kohdistuvasta pelaamisesta.

Tanska osoittaa, ettei kaupallisesti menestyvä peliyhtiö automaattisesti tarkoita hevosurheilua laajasti hyödyttävää mallia.

Suomen ei tarvitse lähteä lisenssimarkkinan muutokseen tyhjästä. Voimme hyödyntää Ruotsissa rakennettua osaamista ja ottaa oppia Tanskan kokemuksista.

Syntyy yhtiö, jossa molemmat omistajat tuovat kokonaisuuteen jotain olennaista ja jossa hevosurheilu on voittaja. Suomen Hippos tuo syvän ymmärryksen ja yhteyden suomalaiseen raviurheiluun, ATG yli 50 vuoden rahapeliosaamisen, teknologian ja kokemuksen kilpailluilta markkinoilta.

Suomen Hippos saa suoraa tuottoa suomalaisiin raveihin kohdistuvasta pelaamisesta.

Omistamalla puolet peliyhtiöstä suomalainen raviurheilu hyötyy myös silloin, kun suomalainen asiakas pelaa Hippos ATG:n kautta Ruotsin raveja, urheiluvedonlyöntiä tai kasinopelejä.

Käytännössä malli on rakennettu niin, että suomalaisesta ravipelaamisesta voi palautua noin kolminkertainen määrä rahaa jokaista pelattua euroa kohden verrattuna siihen, että sama euro pelattaisiin Veikkaukselle.

Kysymys ei ole siitä, avautuuko markkina 1.7.2027. Se avautuu joka tapauksessa. Kysymys on siitä, mikä malli antaa meille parhaat edellytykset hyödyntää tämä poikkeuksellinen mahdollisuus. Ja siihen me olemme yhtiön perustamisella vastanneet.

Mikael Bäcke

toimitusjohtaja, Hippos ATG